看得见的甘孜 带得走的文化

寸润炳在打造印经院模型。

德格印经院模型。

州民族博物馆文创产品“提梁羊壶。”

1：5000比例的德格印经院模型和实物。

    ◎本网记者 谢臣仁 文/图

       洁白如玉的海螺茶壶、妙趣横生的提梁羊壶、沉积传说的“宝藏密匙”、古朴奇特的阿西土陶 ……6月22日，走进甘孜州民族博物馆文创产品展厅，琳琅满目的文创产品让人眼花缭乱。

     “这些产品都被预定了，热销断货是常事。”州民族博物馆馆长汤勇不无得意地说，州民族博物馆推出的一系列文创产品，正越来越受到市场认可和接受。

       州民族博物馆文创产品的“走俏”正是我州文创产品发展的缩影。我州着眼全域旅游，挖掘文化资源，开发创意产品，助力全域旅游，让甘孜文化成为带得走的礼品，让游客把圣洁甘孜“拎”回家。

      精致为要  让人拎得动带得走

     在州民族博物馆文创产品展厅里，一个精巧的莲花鎏金银壶让人顿生“怜惜”。来自巴中的游客李连芳说：“在我的印象里，藏区的物件都是五大三粗的，在这里我见到了不一样的物件，这壶太乖了。”她立刻预定了一个。

    “确实，为了实用，我们藏区一些传统物件给人以‘粗大笨’的感觉，我们在文创开发中，结合现代审美理念的转变，考虑到游客方便携带，在不改变物件鲜明特点的前提下让物件‘俏’起来、小起来。”汤勇说，我们的文创产品要让游客拎得动带得走，这是首要前提。

       始建于1729年的德格印经院又称三和·吉祥巴宫，素有“藏文化大百科全书”“藏族地区璀璨的文化明珠”“雪山下的宝库”的盛名，总占地面积约5000平方米，建筑占地面积近3000平方米，总建筑面积9000余平方米，1996年由中华人民共和国国务院列为全国重点文物保护单位。

      偌大的德格印经院你能不能“请回家”？不能。那现在，你能把徳格印经院“请回家”了。2016年，德格手工艺人寸润炳按照德格印经院原型，以1:5000的比例设计和制作完成了“德格印经院立体摆件”《三和·吉祥巴宫》。

      谈起制作初衷，寸润炳说，德格印经院是德格的“标志建筑”，也是甘孜文化的“形象大使”，经常听游客问有没有德格印经院模型卖。他就萌生了想要打造德格印经院的想法，2015年下半年，他开始着手实施计划。他翻阅了大量关于印经院的文献资料，走访了资深学者、高僧大德、藏式建筑工匠，上百次走进印经院实地勘测、记录，期间更是邀请了德格县摄影协会的老师从各个角度拍摄印经院照片，照片数量超过一千张。

      经过半年的设计、修改、创作，德格印经院立体摆件终于制作完成并面世。复制模型的布局、结构与世纪建筑完全一致；主体材质的选择、颜料色彩的搭配等方面都要尽可能的还原印经院的真实。

      从2016年至今，寸润炳打造出15座铜胚、鎏金、矿物颜料着色的德格印经院模型，已经售卖7座，剩下8座已经有商家订货，将在下月取货。“每座售价一万八千元，已制作的全部卖出，又有4座的订单。只要是好东西，肯定有人会买。”寸润炳说。

     文化为魂 让人看得到圣洁甘孜

      改变物件“大小”并不是丢掉物件的文化精髓。“甘孜文创产品的精髓在甘孜文化，在一看就知道它是甘孜的，具有浓厚的甘孜文化元素。” 藏艺通旅游文化有限公司行政助理格桑达美说，甘孜文创产品开发必须依托甘孜文化保留优良的甘孜文化元素，藏艺通多年来坚持传统手工艺制作，所生产的文创产品“不忘根本”。

    “甘孜文化底蕴深厚，这让甘孜文创产品开发有着肥沃的土壤。”甘孜州全境文化产业发展公司运营总监梅小恩说，文化作为一种精神产物，其流传需要真实物质予以承载。而文创产品作为其中最具穿透力与持久力的载体，在现代社会中进一步发展，拥有着影响大众心智与情感的力量。

      尽管拥有大量优秀文化基因，但过去甘孜的表现似乎并不尽如人意。“你看以往的旅游景点，旅游纪念品不是宁波的围巾，就是安吉的竹制品，这让我们很汗颜。”汤勇说，由于历史与地理原因，甘孜州形成德格文化圈、嘉绒文化圈、木雅文化圈、汉藏商贸文化圈、游牧文化圈、帕错文化圈、彝文化圈等多个亚文化圈，从而使其文化呈现绚丽多彩的区域性特点。这是甘孜的文创的“富矿”，必须开发，不然是“天与不取，反受其咎，时至不行，反受其殃”。

     “文创产品是艺术衍生品，它是利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，达到最佳效果，形成的一种新型文化创意产品，而不是‘照着葫芦画样样’。”汤勇以州民族博物馆开发的文创产品“神山金钥匙”来举例。“神山金钥匙”取意于我州得荣翁甲深山传说，相传这里有把金钥匙，只要找到了，就能开启藏区108处圣地门户寻到宝藏。“神山金钥匙”以六字真言的首字“嗡”字为创意，一把金属钥匙挂件上一个镂空的“嗡”字，另有108个微小“嗡”字铺底，相映成趣，让古老传说在小小挂件上活起来。汤勇说，“可以说，每个文创产品背后都有一个故事，它代表甘孜悠久历史、蕴含甘孜丰厚文化。”

       实用为径 让人不是买了“闲置品”

       文创产品是否是高高在上？“文创产品必须接‘地气’、 显‘灵气’，才会有‘财气’。” 藏艺通旅游文化有限公司董事长呷布认为，文创产品也是商品，要实现艺术性和实用性有机统一，必须符合不同人群的审美需求，并适应现代生活的需求，进而激发起人们对文化的浓厚兴趣。因此在开发文创产品时更需要考虑人们的消费状况，根据市场的需要搭建多元的消费平台，以满足消费者线上线下的购买愿望，并力争让文创产品成为“日用品”，走进寻常百姓生活中。

      从这个意义上讲，文创产品要接地气更要有“财气”。藏艺通旅游文化有限公司就请来英国创意公司，挖掘藏族传统手工艺文化精华，设计出国际性文创产品，受到国内外游客的青睐。呷布说，旅游文创产品的核心则是“文化”，但能实用，因此，文创产品代表着一个地方的文化形象，它不仅能带给游客无尽的美好回忆和纪念，更是与游客生活息息相关，从而更能获得游客的认同感，激发购买欲，从而能将当地的历史与文化撒播到五湖四海的各个角落。

      我州是旅游大州，随着人们收入的提高，旅游不再是“坐坐车、拍拍照”，而是升级到了更深层次的文化与生活体验，这样，文传产品就成了我州旅游开发的一大载体。汤勇说，现在正在创建国家全域旅游示范区，这为我州文创开发迎来良好的发展机遇，将康巴民族传统元素融入当代生活，正是迎合了消费升级背景下的全新文化需求。而消费文创产品，不仅让消费者体验文创，而且也由一次性消费变成了长远性消费。

      我州文创产品开发已探索一条内涵深化整合、外延融合带动的“文旅商融合发展”新路径，形成跨界融合、共生共荣的现代文化创意产业体系和市场体系。文创的外延在不断扩张，文创与商业、旅游融合发展将成为产业发展新趋势和转型新方向，文创产品已经成为“文化主题+创意转化+市场价值”三特点的物质化产品。这些产品在国家级、省级各类大赛评比中多次获奖，具有良好的市场口碑和专业评价。

      州文化广电和旅游局局长刘洪表示，州委、州政府高度重视文创产品开发，我州文创产品开发将进一步以传承、弘扬、发展甘孜文化为已任，以工匠精神精雕细作，以开放的胸怀求新求变，打造出一系列工艺精良、风格独特的优质产品，让圣洁甘孜的匠心之作助力旅游发展，与世界一起分享甘孜人民勤劳与智慧的结晶。