保护和开发利用格萨尔史诗资源，最后一个原则，就是创新原则。所谓创新，就是在现有的思维模式中提出有别于常规或常人思路的见解和方向。具体到格萨尔史诗文化，就是要在已有的格萨尔史诗的文化符号，适度渗入现代展示技术，尽力拉近与现代人之间的距离，也就是合理利用现有的知识高度和物质条件，在格萨尔史诗所依存的特定环境下，本着展示的需要，作出合理的改进或创造，通过创造新的事物、方法、元素、路径、环境，进而获得一定的有益效果。也就是对已有的格萨尔史诗作出更新、延伸出新的文化元素和改变。
    从人类社会发展的规律来看，创新原本是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现，是推动进步和发展的不竭动力。因此，作为旅游资源的格萨尔史诗文化，要实现其应有的社会效益和经济价值，格萨尔史诗文化要在旅游业中占据优势地位，就一刻也不能没有创新思维，一刻也不能停止各种创新。
    针对格萨尔史诗的特点，在旅游业中要进行创新，应该着重在以下五个方面进行创新。
    第一，从哲学的角度来看，作为一种物质存在，就其形态而言，外在的和自身的存在着特定的矛盾，这就要求我们站在哲学的高度，以格萨尔史诗为依托对象，去认真考究其实践范畴和意识范畴，并概括其涵义，在此基础上，在实践范畴中创造出新思路、新举措和新事物，在有限的物质和意识的基础上，创造出无限的物质和意识，并在实践范畴里得以实现。
    第二，格萨尔史诗文化中有许多元素，与我们今天的认知和理解存在着许多矛盾，甚至有很多我们还不能认知的元素，这就为我们的创新提供了条件和空间，充分展示这些不能认知的元素，使游客对其产生好奇心，进而激发其走近格萨尔史诗文化的热情，诸如说唱艺人何以能说唱千年以前的这些文本，更有甚者，绝大多数说唱艺人还是文盲；再如伏藏现象，这究竟是一种什么样的传承方式，何以能通过密码，发掘出远古时期的文化元素和符号等等。
    第三，合理设置认知方向和路径，使人们在这种探索和超越中获得刺激，产生情趣。其实，对自身认知的否定，原本就需要勇气，原本就是一种乐在其中的活动。
    第四，在创新中实现积累，在矛盾发展中获得游客，在对现有的实践范畴中进行具有谜底性质设置，为游客认知设置一些建设性认知路径，重复格萨尔史诗的现象，合理分析绍介其方式，在这样的重复中创造出符合格萨尔史诗文化特征的崭新自我。
    第五，在创新中把格萨尔史诗文化引向两个大的方向，一是引导大家对千年以前的格萨尔史诗进行还原认知；二是通过卡通、游戏、影视等媒体方式，把人们对格萨尔史诗的认知引向神话世界。