■韩晓红
    作为文化型经济产业的旅游业，无论以何种资源作为核心内容，都离不开文化。这正是格萨尔史诗文化的独特优势。因此，我们在论及旅游业性质的时候，就会重在文化的范畴内加以探讨。
    我们首先来讨论旅游业的经济产业性质。就经济产业而言，旅游业不同于其他类别的产业，其产品也有着独特的性质，旅游产品包含饮食住宿、旅行社及其中介、交通运输业以及娱乐情趣类组成，这样的产品，既是推销的产品，也是具有特殊使用价值的消费品。格萨尔史诗作为旅游资源，其文化属性理所当然要以多种面目融入整个旅游业的从属内容中。具体地说，其文化特点要融入游客的饮食住宿中，要融入全程的宣传推介中，要融入交通运输以及休闲娱乐业中，使旅游全程均释放浓郁的格萨尔史诗文化属性。
    从旅游产品生产和经营角度来看，格萨尔史诗文化既是商品经济的有机组成部分，同时又受制于商品生产、商品交换等经济发展内在规律。在此框架下实现格萨尔史诗的文化效应，并发散至旅游业下属的各类企业，这些企业在经营过程中，向旅游者提供产品和服务，进而从中盈利。经济效益的获取值，直接涉及到人气，人气的高低直接受制于旅游产品的质量，产品的质量则直接受制于旅游诸环节中文化魅力的释放。在对格萨尔史诗旅游资源的保护与利用过程中，既有投入，也有产出，这是一个系统工程，这就需要科学规划，加强核算，尽可能降低成本，当然这其中也一样具有刚性的因素，也有柔性的因素，实现商品意识和市场营销观念的增强。与一般商品相比，作为文化元素的格萨尔史诗文化，不能纯粹地追求商品意识和营销观念，还需要经营者具有满腔的热忱，投入必要的热情，使格萨尔史诗文化元素贯穿旅游活动的各个环节和始终。在设置营销措施，扩大产品销路以及参与竞争的过程中，努力实现格萨尔史诗的文化效应。
    然后，我们再重点讨论旅游业的文化型产业性质。其实前面讨论经济产业性质的时候，已经涉及这一问题。但是，在这里有必要再从更为阔达的领域来讨论。旅游业的核心指向，是要满足旅游者求新、求知、求趣、求美等方面的精神需求，所有的旅游业诸环节都要围绕这样的需求而生产。当然，也可以把整个旅游业的诸环节视为一种综合性的文化现象，通过这种文化魅力吸引游客，从决定旅行活动到实践旅行活动。为游客提供在愉悦舒适中领略异国或异地的文化，获得精神享受，在这一过程中，真正实现旅游业的可持续发展，促进经济社会的发展与进步。
    旅游者在实践旅游活动中，从富有格萨尔史诗文化内涵的建筑中直观感受到格萨尔史诗文化的神奇，从富有格萨尔史诗文化内涵的饮食中品尝到神奇饮食文化的魅力，从传承和记录格萨尔史诗文化的风土人情中获得真实的参与感，从厚重的民族历史中寻找到格萨尔史诗的存在和存活的意义，从真实的社会生活中体会到民众对格萨尔史诗的真挚情感，从服饰礼仪的细节中使游客寻找到格萨尔史诗文化的表现和倾诉元素，从文化艺术的角度中享受到格萨尔史诗文化释放出来的文化快感，等等。
    这是一个了不起的物质和精神两大领域的享受，能够获得如此富有意义和价值的享受的旅游活动，自然是高级别的特殊的消费过程，在这样的过程中，文化始终成为旅游者参与旅游活动的动机的核心因素，这一过程，也就真正决定了旅游产业从现象到本质，始终充满了格萨尔史诗文化的特性。