以融为媒 有融乃大

在仁寿县融媒体中心考察。

县级融媒体中心座谈会。

      中国的“媒体革命”，发端于1994年，至今已历经三个阶段，分别是复制阶段、互动阶段和融合阶段。

      新闻出版总署对阅读方式的调查表示，通过新媒体方式阅读的人群正以每年30%的速率增长。

      2018年8月，全国宣传思想工作会议上，习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。从国家战略层面提出了县级融媒体建设的发展方向。

      2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

      ■本网记者 兰色拉姆 文/图

      背景

      在媒体融合形势的催逼下，传统媒体只有搭上媒体融合转型发展列车，才能迎来新生。

      记者了解到两大案例。

      人民日报社持续推进“中央厨房”建设，组建起40多个融媒体工作室，并在全国落地《人民日报》数字大屏2万块，迸发了新的媒体魅力。

      央广视讯精心打造“央广云电台”融媒体产品平台，不到一年时间内，各栏目铁粉和持续签到人数持续攀高，引发了大量社交媒体转发和二次流量。

      近年，作为甘孜媒体界“排头兵”，甘孜日报社与甘孜州广播电视台，也相继开始了媒体融合的探索之路。

      以纸媒为核心的甘孜日报社，于2010年正式上线运行康巴传媒藏文网，并在2013年成立州内首个融媒体综合采编部门康巴传媒中心。2019年3月，上线首个聚合新闻客户端云甘孜APP。

      同时，甘孜日报还先后运营甘孜党政参考手机报，开通康巴传媒藏汉文微信公众号、甘孜发布微信公众平台，自主建设“康巴商城”电商购物平台（网站），成功搭建“中央厨房”——方正畅享全媒体采编系统，合作开通“掌上直播”平台等。

     在近三年间，甘孜日报社康巴传媒中心直播大型会议、活动、突发事件近百次，平均点击量超50万次，其中多次大型活动直播视频播放点击量超过300万人次。截至目前，甘孜日报社已成功构建 “两网三微一屏一端”融媒体矩阵。

     2015年，州广播电视台新媒体中心成立，并确定了新媒体发展“1+2”的运作模式，即以视音频手机APP客户端“圣洁甘孜”为核心产品，辅以与之配套的视音频网站“甘孜网视”，以及微信伴侣“微视甘孜”，构建了一体两翼的新媒体格局，实现了与传统广播电视媒体的并驾齐驱。

     “圣洁甘孜”手机客户端共有12个板块，州广播电视台在开发手机客户端的同时，将原有网站“甘孜网视”改造升级，使其与手机APP配套组合，丰富原有功能，增强互动效应。此外，州广播电视台还注册了“微视甘孜”微信平台，作为手机APP、网站及电视频道的辅助。

      随着我州州级媒体的媒体融合建设逐步走上正轨，根据中央和省委的要求，2019年4月10日下午，甘孜州县级融媒体中心建设情况汇报会在康定召开。一天后，一波赴外“取经”的县级融媒体中心建设学习考察团踏上“征程”。两大事项均以县级融媒体中心建设为“主角”，这意味着甘孜州媒体融合建设工作开始了又一次新的探索。

      以“融”为媒 蓄力再出发

     4月11日至12日，甘孜州县级融媒体中心建设学习考察团，先后在都江堰、仁寿县、金牛区三地融媒体中心学习。4月12日下午，考察团一行“趁热打铁”，召开了甘孜州县级融媒体中心建设座谈会。座谈会上，全州18个县（市）代表结合学习考察与自身实际，就县级融媒体中心建设相关情况展开激烈讨论。

炉霍县委宣传部常务副部长何泽晓表示，在此次考察学习前，一直以为融媒体中心建设仅仅是建平台，如今在走出误区同时，更想找出有关融媒体舆情发酵管控的适当措施，从而在过去的基础上，更好保障融媒体中心建设。

     新龙县委宣传部副部长陈红兵认为，若将内地县级融媒体中心建设与我州相比，犹如“别人在抢蛋糕，我们在抢鸡蛋”，压力巨大。因此，要提升紧迫感，转变观念，用活技术，用活人才，在挑战中寻求机遇。

     巴塘县融媒体中心负责人李霞对内地健全的融媒体平台印象深刻。在她看来，别人的“健全”和自身的“起步”就是差距所在，如此形势下，要做好传统媒体及传统媒体人的转型，巴塘作为南路片区县级融媒体中心建设示范点，将以内容为王，用精品夯实融媒体发展根基。

     白玉县融媒体中心负责人扎西拥忠提出县级融媒体中心应当有藏语新闻一席之地，在运用“新闻+”理念之时，拓宽甘孜区乡新闻的传播渠道，实现多方筹措的主动转型，从而更好坚守党媒阵地，做好进门进位进角色，担当担责担任务。

     乡城县融媒体中心负责人夏坝丁真谈到，通过两天的学习，不少疑问都得到了答案，但对融媒体可融空间有多大、以及三网融合怎么融仍有困惑。当下，乡城县融媒体组织构架、绩效考核等已形成，下一步将组织人员继续学习先进地区的先进经验。

     在学习考察前，德格县融媒体中心负责人建敏打算为融媒体中心建设设置八个科室，全方位整合资源。如今，她觉得做好思想转变，进一步用好“云上德格”APP，整合州县力量才是核心。

     对于我州县级融媒体中心建设的现状，州委宣传部副部长、州广播电视台台长王丹将其总结为观念提升程度不够、专业人员缺乏和传播面的局限。

     王丹表示，随着媒体融合不断深入，不同的声音开始出现。就网络统计来看，这些“声音”可归类于对媒体融合认识的简单化、极端化。这些“声音”为何会出现？王丹认为归根结底是对媒体融合根本属性的认识不够。她表示，媒体融合就是网络革命带来的媒体变革，实质是媒体的供给侧改革，即怎样在新的传播生态下，生产适应的信息产品。

     在王丹看来，这意味着要树立用户为核心的转型理念，做到信息以最快速度、最有效方式到达受众心里，而非只是技术层面的到达。其次，要让从业人员素质适应新的传播生态。最后，要变单向思维传输方式为双向传输，建立反馈机制以达到信息的双向传播，从而及时调整传播的语言方式、内容方式。

     为更好推进我州县级融媒体中心的发展，王丹建议采取州县统建的方式，集中解决短板，州一级为县融媒体中心提供存储、数据调动、计算分析等保障，让各县（市）融媒体中心把更多精力放在内容生产和内容服务，甚至“新闻+”业务拓展之上，从而加速并均衡推动县级融媒体中心发展。

      王丹建议，在部门设置方面，要规范化，要因地制宜，拓展服务和设施保障，做好媒体发布职能、藏语和技术的有机统一；功能方面，可按照媒体宣传、信息通道、舆情、电商和公共服务排序，也可根据自身实际确定功能顺序，建出各县特色；资源对接方面，要主动出击，做到政务、服务和户外资源的合理匹配，为统一发声奠定基础；政策方面，要做到尽量争取，为融媒体发展提供保障。

      座谈会期间，省委宣传部新闻处副处长王忠诚还给出了宝贵建议。他指出，民族地区建立县级融媒体中心至关重大，甘孜州肩负经济社会发展、民族团结重任，县级融媒体建设万不能小觑，藏区融媒体发展不同于内地，要在学习先进理念方法同时结合自身实际情况开展融媒体工作。

     面对我州县级融媒体中心建设，王忠诚表示，甘孜州各县（市）要抓好政策和机构改革机遇，全力推进县级融媒体中心建设；领导层到下属层均要树立互联网思维，运用“互联网+”思维提升媒体融合；要运用多方资源进行互联网思维的学习，做到四全媒体时代人人是媒体、人人是记者，并按照决策参考、解决问题、正面引导和舆情管控四大功能进行融媒体中心建设。同时，要有市场意识，明确资源就是资金，充分利用丰富的旅游文化资源，建设特色融媒体中心模式，做到抢抓机遇、弯道转车和华丽转身。

     正如在我州县级融媒体中心建设情况汇报会上，州委书记刘成鸣反复强调时所说：“县级融媒体中心建设是以习近平同志为核心的党中央作出的重大部署，是推进县级媒体转型升级的战略工程。全州上下要充分认识到县级融媒体作为党的新闻舆论工作的重要阵地，既是维护藏区民族团结和长治久安的重要媒介，又是党委政府联系群众、服务群众、引导群众的重要平台；要充分发挥县级融媒体的宣传功能、信息上传下达功能、公共服务功能、产品展销功能和舆论监测功能，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，使全州人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”