◎本网记者 肖宵 泽措

近年来，甘孜日报社党委把推进媒体融合发展作为一项战略任务，提出建设具有党报特质、甘孜特点、原创特色、开放特征、形态多样、手段先进的主流网络新媒体矩阵集群。2010年，康巴传媒藏文网正式上线运行，2013年康巴传媒汉文网试运行，2014年藏汉双语种网站合并运行，2017年1月全面改版升级同时建成康巴传媒微网（手机H5网站），2013年成立甘孜州首个新媒体综合采编部门——康巴传媒中心，2014年正式运营甘孜党政参考手机报、开通康巴传媒藏汉文微信公众号，2015年开通甘孜发布（甘孜微报）微信公众平台， 2017年起运用多机位多机位直播技术直播州内多场大型活动，2018年开通“甘孜发布”抖音平台账号；2019年，强力推进策采编审校发流程再造，开发建设康巴传媒藏汉双语新闻客户端（APP），与州内多个新建的县级融媒体中心进行深度合作。目前，已成功构建 “两报三网三微一端一屏一抖”新兴媒体矩阵，初步建成甘孜州内继报纸、广电之后的第三大区域主流媒体、新媒体舆论主阵地、“移动党报”，以及政务、资讯、便民、民生等综合性服务平台。2019年2月22日，甘孜日报社通过四川省互联网信息办公室审核，取得互联网信息服务许可证，成为我州首个取得互联网信息服务许可的新闻单位。

背景

时代楷模领衔高歌，各族群众载歌载舞，壮丽山河红旗飘扬，甘孜儿女阔步向前！2020年9月15日，以“感恩奋进新甘孜 同心共筑中国梦”为主题的建州70周年快闪活动在康定市情歌广场进行。这场活动是州委宣传部策划的庆祝甘孜州成立70周年系列活动之一，同时也是2020年我州首场快闪活动。“时代楷模”其美多吉，“溜溜歌者”毛云刚，同8位甘孜本土歌手一道和全州各界代表在情歌广场齐声歌唱。9分多钟的时间，“康定情歌”“唱支山歌给你听”“我和我的祖国”三首经典歌曲旋律依次响起，通过多机位高清录制的视频后在各大网络平台播放，为“圣洁甘孜”送上诚挚祝福。

在建州70周年庆典活动正式开始前夕，快闪活动以“视频+图片+文字”的复合形式，在各大网络平台、移动端发布，全国网友纷纷送来祝福，“甘孜州建州70周年”热度迅速提升。据统计，这是2020年全国首个成功举办的庆典式“快闪活动”，关于活动的系列原创融合报道，为烘托建州70周年的喜庆氛围，激发各族群众的家国情怀，推介甘孜文化旅游资源，展示新中国第一州的辉煌成就起到推动作用。

11月9日，“市县新媒体2020优秀传播案例征集推选活动”启动，面向四川省内各市（州）、县（市、区）新媒体征集优秀传播案例，生动记录2020四川新发展、新面貌、新成就。历经一个多月的征集筛选、网络展播、专家评审和综合评定，最终由甘孜日报社选送的《心潮澎湃丨“时代楷模”其美多吉领衔！各族群众“快闪”为圣洁甘孜送上深情祝福》摘得“城市营销奖”。

创作过程

快闪，2003年首次出现在纽约，是“快闪影片” 或“快闪行动”的简称，被视为一种短暂的行为艺术。在中国，“快闪”活动已有10多年历史，除了保留它的主要外在特征，它的内容和形式都在不断丰富。“快闪”最早的兴起是由于它体现了互联网时代人们追求个性、希望引人注意的心理，是一些人在忙碌之余释放压力、宣泄情感的一种方式。而随着影响范围不断扩大，更多人看到了它的娱乐性、互动性、草根性，它和网络结合所产生的巨大的传播力。这种新颖的现代传播形式可以和不同的内容主题相结合，产生不同的社会效果和价值。

时至今日，“快闪”还成为了“走出去”传播传统文化的载体，展现节庆活动的艺术形式，寄托人民群众情感的独特方式。

2019年，在全国各地均出现了围绕新中国成立七十周年组织、拍摄、制作的“快闪”视频，产生了一大批诸如成都宽窄巷子新春快闪，清华大学师生共同唱响“我和我的祖国”这样的精品力作，并通过与互联网深度融合传播，彰显了中华民族伟大复兴的恢宏气韵，展示了家国天下、世界一家的大爱情怀，最大限度展示了城市历史文化底蕴和校园文化。

在甘孜州建州70年这样重要的历史时刻，组织一次干部群众参与的快闪活动，既奏响了系列庆祝活动的“前奏”，也像全世界展示了“新时代新甘孜”的新形象。

2020年8月初，在建州70周年庆祝活动筹备会上，州委常委、宣传部部长格绒建议，在庆祝大会之前组织一次快闪活动，作为社会氛围营造和甘孜州城市营销的主要形式。随后，由格绒担任总策划，州委宣传部副部长江勇刚担任总制片，州歌舞团真知、州广播电视台古志萍、甘孜日报社肖宵担任导演，以及州委宣传部、州文化馆、州歌舞团、共青团甘孜州委、甘孜日报社、州广播电视台、康定市委宣传部等部门近50人参与的活动策划实施组成立。8月10日，在第一次活动策划会上，确定了“代表人物和专业歌手领唱，干部群众参与”的模式和“先录音再练习后展示”的流程，以及“多机位拍摄多平台投放多时段推广”的传播形式。8月20日，由州歌舞团派出“当家花旦”“当红明星”专程赴成都录音编曲；25日，确定由“时代楷模”其美多吉、“溜溜调传承人”毛云刚以及格绒汪登、群众歌手李继红、泽旺阿姆、格绒格西、四郎罗布、格桑志玛、多吉巴姆、四郎拉姆等10人作为领唱。9月1日，确定组织康定地区各行业群体，中小学生和群众共计300余人参加快闪。

2020年9月12日中午，阴雨多日的天气放晴，“溜溜歌者”毛云刚走到康定情歌广场中央，用原生态歌喉唱出“康定溜溜调”，随后康定情歌旋乐响起，时代楷模其美多吉、“山歌仙女”泽旺阿姆等10位歌手逐渐到广场中央放声歌唱，各行业工作人员和群众被吸引后自发走到广场开始跟唱，志愿者向大家分发国旗和小红旗，9分钟内康定情歌广场成为欢乐的海洋，甘孜州第一次真正意义上的快闪活动就此诞生。而整个精彩的过程，被6台高清摄像机和两架无人机记录。9月15日，快闪活动视频通过康巴传媒微信平台首发后，在各平台发布。后经新华社、人民日报、川观新闻等各大媒体转载，好评如潮。

传播效果

做好新形势下的宣传工作，既要举旗帜、聚民心，又要兴文化、展形象。创新聚力的快闪充分展示了甘孜各地经济社会发展的丰硕成果，为文化旅游发展赋能。激情澎湃的旋律仿佛穿越山河，在雪山之巅、密林深处、农家院内、牧场上空久久回荡；欢乐幸福的歌声宛如天籁，飘过千万里，传遍甘孜大地……当《我和我的祖国》在康定唱响，所有人不由自主参与进来，现场有种巨大的凝聚力量，所有深藏于心中对祖国、对家乡的祝福与赞美，在歌声中自然释放。其中，9分22秒的快闪视频挖掘深入、情感真挚，与微信推文相辅相成，影响广泛。以“感恩奋进新甘孜 同心共筑中国梦”为主题的甘孜州建州70周年快闪活动开展后广受社会各界好评，其完整视频和相关新闻于9月15日至16日期间先后在新华社、人民网、光明日报、中国新闻网、中新社、川报观察、四川观察、四川经济日报、康巴传媒、甘孜日报、微甘孜、甘孜州电视台等中、省、州主流媒体和30余个网络媒体发布，截至目前，各平台新闻累计点击量达到300余万次，视频播放量突破500万次（仅新华社App播放量就达到190多万次）。

经验亮点

活动组织有力、特色鲜明、成效显著

快闪活动的成功首先是包含了“必要元素”。从“快闪”的定义来看，快闪的本义是“一种短暂的行为艺术”，它更强调身临其境的体验感：即便你没有参与到快闪的表演中来，如果你在现场，那你也就成为了快闪表演的一部分。表演者和观众，以及环境都成为了“必要元素”。毛云刚缓步走到广场中间，一段原生态山歌从他口中传出。“跑马山上青松林，心上的人儿……”立刻吸引到游人和散步市民驻足聆听。随后，其美多吉和歌手们走向主题景观，唱响《康定情歌》，身着制服的各行业工作人员，循着歌声不约而同走向广场中央，青年志愿者们为聚拢上前的人们发放小国旗和印有“建州70年”标志的小红旗……观众看到的是越来越多的现场人群的面孔，而这些面孔，已经融入到了整个快闪之中，他们既是现场的观众，也是镜头前的表演者。

精心编导、精巧拍摄、精致剪辑、精准投放

快闪行为的本身，还承载着地方推介或事件宣传的功能。这类快闪，不仅注重快闪参与者集结以后产生的效果，集结的过程也同等重要，甚至是集结以前的情绪积累。通常我们看到的集结路线是由导演精心设计，这种设计更多的是为了尽可能的把观众带入其中。该快闪活动的编导、拍摄、剪辑都堪称上乘，9分钟的视频节目由主旋律和民乐构成“主线”，干部群众倾情演绎中展现的“自信”“欢乐”“积极向上”等饱满情绪构成“主体”，鲜艳的民族服装、壮美的风景、非凡的超级工程成为“主导”，一面巨大的印有建州70周年标志的红旗在广场正中铺展开来更是“点睛之笔”。在对成品的投放中，甘孜州委宣传部选择“梯次播放、整体联动、全面传播”的模式，更是对甘孜州的城市营销、推介甘孜文化旅游资源起到了积极的作用。

各方评价

参与者

“有幸在这个伟大的时代，见证这些承载甘孜儿女光荣与梦想的瞬间，我感到非常荣幸。”作为参与者，其美多吉表示，这是他头一回在家乡参加快闪活动，感觉用歌声来抒发对圣洁甘孜的热爱之情很有意义，“希望甘孜的明天更加美好！”

网友

网友@我为卿狂说：“短短两年援建，却给我留下了刻骨铭心的惊艳和美好！那天、那云、那山、那水、那城，那人，几回回魂牵梦萦啊！70华诞，遥祝和谐幸福！明天更好！永远康定！扎西德勒！”网友@毕、则说：“七十年，栉风沐雨，七十年，国富民强，七十年，奋斗追梦，七十年，不忘初心、砥砺前行。七十年，对于一个人来说已是暮年，我们的家乡从落后走向繁荣富强，人民从贫穷迈向生活小康！”网友@隐隐于星火表示：“沐浴党恩70载，大美甘孜发展得越来越好！甘孜儿女的日子也过得越来越红火。我和弟弟的求学路就是一个小小的幸福缩影。小学初中我们享受了国家的两免一补政策，减轻了家庭的负担；高中时受惠于甘孜州富民安康工程，我们有幸走出大山求学去看外面的世界；上大学时通过生源地贷款缓解了家里多子女就学的经济压力；大学毕业后，我们心怀感恩以及对家乡的眷念回到甘孜工作。建州70年之际，表白我们美丽可爱的家乡。甘孜，我们爱你！愿你的明天更加美好！”