◎朱华蓥

【编者按】

康定，一座溜溜的城，世界的城。一首《康定情歌》，让这座城市蜚声中外，迎来八方来客。这座城市的发展与建设，也牵挂着众人的心。康定该如何让人们来到这里后，享受到丰富的精神体验，让心灵从繁杂的日子里得到升华。这是一个需要集思广益且久久为功的事情。为此，本报特开辟《郭达山论剑》专栏，欢迎广大读者对城市的打造提升提出行之有效建议。本期特推出刚坚斯布科技公司执行董事，成都乡村旅游协会联合发起人、监事长，省乡村振兴研究院学术委员、研究员，四川省对外投资商会创会秘书长 ，西南财大西部商学EMBA创业导师朱华蓥先生的建言。愿康定这座城越来越美丽，越来越有魅力！

关于全城唱响《康定情歌》的建议

一、缘起

1、游客的意见与需求——怎么在康定溜溜的城，却不听到康定情歌呢？

这次到康定出差，听游客甲说：旅游旺季，康定老城，人多车多，城市建筑呈现民族特色，折多河涛涛不息，不少人打卡照相。到了晚上，看到情歌广场有不少当地人自发地跳锅庄，藏族歌曲或欢快或悠扬。

在听了游客甲的话后笔者总觉得康定城少了些什么，凝神思考后恍然大悟——怎么在康定溜溜的城听不到《康定情歌》呢？来康定，住康定，一个初心就是奔着《康定情歌》来的。

当笔者将想法说出后，游客乙也恍然大悟：是啊！怎么在康定听不到康定情歌呢？卖点《康定情歌》的歌碟或者《康定情歌》的纪念品也可以，然而，在街上《康定情歌》的文创产品却没有，只有藏族传统文化的旅游产品。

2、康定最大的文化IP——《康定情歌》。这是世界翻唱最多，传唱最广的情歌

由和两位游客的对话，笔者想到中外旅游业上的著名案例：一首诗，一座寺——张继的《夜泊枫桥》中外传咏，寒山寺引起扬名，尤其引来无数的日韩和东南亚游客朝拜。此外，一座建筑，一座城——西班牙毕尔巴鄂（Bilbao），曾经的港口钢铁城市，20世纪中叶衰落，籍籍无名，因为修建的古根海姆博物馆，一座未来建筑，而成为欧洲旅游明星城市。

如今，一首歌，一座城。康定——溜溜城——一首传唱千百年，远播海内外的《康定情歌》，是这座城市最大的文化IP，这首歌成就这座城，这座城应该承载这首歌。如同赵雷的《成都》，引来许许多多想“在成都的街头走一走”的浪子游人。

《康定情歌》，这个题材，应该得到康定文旅部门，甚至市委、市政府的高度重视，并用心用力加以挖掘和利用，以此作为提升康定城旅游体验、文化感受的主要聚焦点和着力点。

二、策略

如何将《康定情歌》进行挖掘、利用，根据笔者多年的旅游从业经验，有如下建议：

1、旅游旺季（即每年6月7月8月9月），每晚上八点到九点，恰逢饭后，天色渐暗时，全城播放《康定情歌》的歌曲、乐曲。尤其是老城折多河两岸，利用城市广播系统，同时，配合氛围灯光。此时，全城响起《康定情歌》，一定会引发多数游客的合唱，一定会让全城沉浸在爱的氛围之中。

笔者想，全城唱响情歌的盛况，这是国内外旅游城市的创新之举，一定会让康定城声名远播，一定会让游客有一个特殊的美好的体验。

2、开发与康定情歌有关的打卡点、文创产品。比如怀旧的老式磁带、CD，明信片（盖上康定溜溜城的邮戳寄给自己的张大哥、李大姐）；比如情侣着民族服饰的拍照点；比如情歌广场的表演，包括游客参与的锅庄、情歌演唱欢乐比赛、选最美情侣等等。

三、传播

传播，突出个性，重在重复，长此以往，一座城的文化气质的传播特性就会逐步建立，也就会逐步打造出城市的鲜明个性和显著品牌。可以利用各种平台、渠道，采取各种方式、手段，传播《康定情歌》。而传播《康定情歌》就是在传播康定城。

对于《康定情歌》的歌词解读，直白的爱情表达背后，还可以有关于个人、民族、文化等的解读，不应只有狭义的解读，应该理解为爱情、亲情、甚至仁爱。

对此，建议康定市委、市政府以创新的精神，大胆利用和创新传统文化，甚至重新考虑康定城的文旅主题定位：爱之城——康定，情歌之城——康定，以全城唱响《康定情歌》的创举，成为一个全国文旅现象级的事件，让康定占据全国，乃至世界情歌之城的位置，让康定成为音乐（听觉，旅游不仅仅是视觉）与文旅融合的城市，再次掀起康定文旅的新高潮。