美丽的炉霍宗塔草原。

本网讯 第六届中国文旅IP大会“IP有光”案例评选于日前揭晓，我州“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌荣登“向阳而生”案例。

记者了解到，第六届中国文旅IP大会由中国旅游研究院学术指导，奇创旅游集团、景域驴妈妈集团主办，国内外文旅有关部门、红色文旅景区、乡村振兴典范、沉浸式新业态等相关负责人60余位嘉宾，聚焦疫情常态化下文旅IP培育打造、文旅产业转型升级高质量发展等内容进行在线分享，直播观看人次破400万，被誉为史上最大文旅IP盛会，号称“文旅春晚”。

“最帅局长”甘孜州政协副主席、州文广旅局局长刘洪应邀在线参加本次文旅盛会，分享介绍了我州文旅品牌塑造案例。刘洪围绕目标受众、品牌定位、整合策略、传播效果四方面，分享介绍了“丝路甘孜·川西秘境”文旅IP、康巴文化核心区、丝路韵与国际范并举的我州康北八县。

该品牌是州文广旅局为主动积极融入和推动“高原丝绸之路及南亚廊道”建设发展，在我州道孚、炉霍、甘孜、色达、德格、石渠、白玉、新龙康北八县范围内打造的文旅品牌。自推出该品牌，州文广旅局聚焦新媒体等营销手段，通过“多平台、多形式、多维度、多手段”的推广方式，进行“品牌宣传+人流输送”的线上线下联动，为串联起康北八县的川藏公路北线G317沿线的旅游市场注入源源活力。

而该品牌推介区域为我州康北区域的八县，是康巴文化的核心区，也是南丝绸之路蜿蜒延伸的高原之境，具有川藏结合的区位优势和独领风骚的资源禀赋，沿线有“异域星球”道孚墨石公园、“穿越千年的王城”甘孜格萨尔王城、“世界非物质文化遗产”南派藏医药、“雪山下的藏文化宝库”德格印经院、“国家非物质文化遗产”炉霍郎卡杰唐卡绘画等分布，留存闪耀着南丝绸之路上的人文历史印记和奇幻景致魅力。经过两年时间的打造和推广，品牌已初具规模，得到游客广泛好评。

据悉，我州此番打造“丝路甘孜·川西秘境”文旅品牌，旨在通过对境内南丝路的历史遗存、人文古迹、自然风光、康巴文化等重要文旅资源整合，梳理古丝绸路上经贸、人文、艺术、交通等特色发展脉络，拓展丝绸文明、民族融合等发展大视野，借此再现我州神秘悠远的历史人文之光，探索丝路文明对地域发展的多重影响，为我州主动融入和推动“丝绸之路南亚廊道”及在国家“一带一路”建设发展上贡献“甘孜方案”智慧；同时，我州将再接再厉，继续多维度、多方位深化文旅融合发展，积极探索文旅产业促乡村振兴的发展路径。

记者 李娅妮 文/图