■陈建兵
2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话,为进一步做好宣传思想文化工作提供了根本遵循，指明了前进方向，是新形势下基层宣传思想文化工作的思想指南和行动纲领。
当前，雅江县宣传文化系统将学习好近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会讲话精神作为最重要的政治任务，带头学习，努力学深、学透，牢牢掌握讲话精神精髓。与此同时，我们也十分注重在理论指导实践的学以致用上下功夫，加深对雅江宣传思想文化发展的实情认识，聚焦凝聚人心，笃力精准宣传，深化规律把握，以一系列的扎实举措迅速推进。习总书记讲话精神在雅江大地落地生根，全县新闻舆论和思想文化工作呈现向上向好的喜人发展态势。
在宣传主体精准上发力，提升宣传战斗力。宣传思想文化工作是在人的头脑里搞建设，这意味着宣传思想战线干部自身首先要在思想理论上强起来，要始终以习近平总书记的48字职责要求为担当，强化本领修炼，让自己成为群众名副其实的思想“引路人”。为此，雅江着力建设培养一支具有铁一般信仰、铁一般信念、铁一般纪律、铁一般担当的宣传思想干部队伍作为全县宣传主体来精准发力，一方面迅速制定并由县委书记和各乡镇机关党委（党组、党支）书记签订《雅江县意识形态目标责任书》，确保宣传思想文化工作主要领导亲自抓，全县党员一起干；二是对全县宣传思想文化干部进行适当调整，配强县、乡两级兼职宣传员。组建了由各乡镇联系点县级领导任团长，贯穿县、乡、村三级的藏汉“双语”宣讲团；三是全面加强宣传思想文化队伍的能力建设，采取上挂、培训等方式不断提升工作水平，增强全县宣传思想文化工作的科学性和预见性，为宣传工作在围绕中心、服务大局上打好主动仗提供组织保障。
在宣传对象精准上发力，强化宣传指引力。藏区处于党的意识形态工作的前沿阵地，作为甘孜藏区基层的雅江更是处于第一线、最前沿。习近平总书记教导我们“随着形势发展，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。这实质就是在理论和方法上给我们指出了精准宣传对象的极端重要性，也让我们深刻认识到精准把握宣传对象、精准识别宣传客体，是我们藏区基层宣传思想文化工作的关键之处。面对雅江既有高海拔牧区，又有峡谷河坡地区；既有文化教育水平低的牧民，也有教育程度相对高的农民等现实，我们精准对焦不同宣传对象，因地制宜采取了针对不同对象、应用不同方式的宣传思想教育工作藏汉双语开展办法。比如，在牧区我们就注重应用藏族民谚，以最贴近牧民生活的草原疾病防治知识、退牧还草等惠民政策为切入点，贯穿爱国主义、党的最新政策等内容，用马背小分队、帐篷宣讲点等形式给牧民送去他们爱听且听得懂的思想教育内容。在农区我们侧重于科技、旅游、经济农作物种植等方面知识的讲解，使群众即掌握了党的大政方针，又学习到了不少生产知识，从而通过精准识别宣传对象，确保了有什么样的群众就有什么样的宣传教育跟上。目前我们这样的宣讲方式已在全县17个乡（镇）113个行政村，33座寺庙实现全覆盖。
在宣传内容精准上发力，深化宣传穿透力。宣传思想文化工作能否润物无声，其核心是我们的宣传内容是否具有吸引力和感染力。在学习贯彻落实习近平总书记的舆论工作座谈会讲话精神中，我们认为“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”是巩固宣传阵地的关键所在。具体工作中，我们一是精心策划编辑制作干部群众易学易懂的宣传资料和学习书籍，启动实施了雅江特色的爱国主义“金种子”工程，积极开展身边人故事讲述等活动，富有吸引力的宣传内容让大家易于接受、主动受教，初步营造出了用干部教育干部、群众教育群众、僧尼教育僧尼的良好互教格局；二是全面加强舆论引导的内容组织、策划、传播的把关，对本县电视台在内的重要新闻节目从选题、采编、刊播时段、呈现方式等进行全程专人专业把控，确保了荧屏、版面、网页等上绿化、净化，以高质量的策划推进了高质量内容的呈现，极大增强了对社会舆论的驾驭引领。现在我们的不少新闻稿件不仅在县内得到广大认可，更是在中央和省州的主流报刊电视刊发刊播，起到了内外双宣同步的良好效果。
在宣传方式精准上发力，夯实宣传传播力。要切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，就必须按照习近平总书记指出的“创新方法手段”一步一个脚印扎实抓下去。为此，我们一方面立足实际用好老办法，对过去单一的灌输式宣讲进行了改进，用藏汉“双语”宣讲结合“五下乡”的方式，寓教育于服务、娱乐之中，并充分发挥乡镇广播站作用，做到喇叭常响，群众爱听；另一方面则开拓眼界敏学新办法，一是启动实施雅江宣传“微”工程，既建好一个微信公众号，拍制一批微电影、公益片，筹划举办微讲堂、微宣讲、微党课，全力确保“互联网+宣传”的最大传播效应。二是组织实施好雅江大讲堂，运用好互动模式,使大讲堂生动、形象，富有成效。目前，仅微雅江公众订阅号人数已经达到2260多人，可以说不仅是全县干部都在关注，还有不少农牧民也在关注。而公众号上点击量突破2000的宣传稿件也多达30余篇。
在宣传效果精准上发力，巩固宣传把控力。习近平总书记用“五个事关”深刻指出了宣传思想舆论工作的极端重要性，这实质就是检验我们宣传工作成效的准尺。每名基层宣传思想文化工作者必须树立这个管总的效果意识，以效果来衡量新闻舆论工作水平，以效果来评价舆论引导能力，以效果意识倒逼新闻舆论工作改进创新。结合自身实际，目前雅江初步制定了《新闻宣传双稿酬制度》、《重大外宣奖励办法》等系列制度。同时，推出了乡镇点单、机关下送的双语宣讲定向“下单”办法，以“专家领导送餐式宣讲”“党政主题宣讲”“乡村菜单宣讲”“自主宣讲”“行业组团宣讲”“复合式宣讲”等6大宣讲方式，全方位、立体式开展大宣讲，力求做到全县乡村全覆盖，全面提升宣传思想教育成效。（作者系中共雅江县委常委、宣传部长）
