文旅节聚焦生态文化旅游融合发展

      ■冯超颖

　　今年以来旅游供给侧结构性改革亮点点击

　　十三五 《四川省“十三五”旅游业发展规划》正式出炉

　　17家 四川17 家单位入选第二批国家全域旅游示范区创建单位名单

　　6家 第四届全国厕所革命推进大会中，四川6家单位受表彰

　　红色旅游  四川印发《关于贯彻落实〈2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要〉的实施意见》

　　40万元 《四川省入境旅游奖励办法》印发，单笔最高奖励40万元

　　12个 海螺沟荣升国家5A级旅游景区，四川5A级旅游景区数量增至12个

　　旅游企业 四川省旅游投资集团有限责任公司揭牌，欲打造四川旅游界的“航空母舰”旅游商品

　　“熊猫故乡 天府四川”系列旅游商品登上全国舞台

　　6月19日，看到自己的摄影作品被公示，李威兴奋不已。原来，他去年在雅安旅游时拍下的风景照片入围了2017四川国际文化旅游节系列活动之“美丽雅安”摄影大赛。作为一名业余摄影爱好者，这是李威首次参与四川文旅节这类省级旅游盛会。能让更多人参与其中，这是本届四川文旅节的一大亮点。

　　6月25日，2017四川国际文化旅游节（以下简称“文旅节”）将在雅安拉开大幕。这场从策划之初就力求“老树开新花”的四川旅游盛会，将呈现“三新”特点：全新的主题、全新的形式、全新的营销——

　　新主题：开启行业盛会 共谋生态文化旅游发展

　　文旅节作为四川旅游行业的盛会，深入研讨旅游行业现状与发展蓝图是少不了的功课。本届文旅节将举行“2017大熊猫·生态文化旅游融合发展雅安峰会”，将发布关于中国大熊猫保护研究与文化传承的《雅安宣言》。届时，国内外大熊猫生态文化研究、传播、开发领域的权威机构专家将奔赴雅安，围绕“国家生态文明建设与绿色可持续发展战略的决策背景及其重大意义”“中国大熊猫保护研究的成就和前景”“大熊猫文化的世界价值”“雅安大熊猫与生态文化旅游融合发展的创新与突破”等四大主题作主旨演讲。同时，国内外权威专家学者还将围绕绿色经济、环境保护与旅游开发进行高峰对话，共谋生态文化旅游发展。

　　在省内外行业人士聚集的盛会上，自然也少不了旅游项目的集中展示。记者从雅安市政府了解到，本届文旅节上将举办雅安生态文化旅游重点项目推介会，将有一大批优质旅游项目集中亮相展示，更有一批重大文化旅游开发项目将在现场集中签约，签约项目投资总额将不低于150亿元，以建设更多的旅游目的地，做大做强雅安“国际熊猫城”品牌。

　　新形式：参与性活动多 全民同享“嘉年华”

　　雅安位于大峨眉旅游圈、大香格里拉旅游圈、川藏世界旅游目的地旅游带的交汇处，不仅是大熊猫发现地、茶马古道的起点，也是山水生态博物馆、汉文化荟萃之地。为了通过本届文旅节，让更多游客了解雅安、畅游雅安，主办方特别准备了丰富多彩的文化、运动、休闲、旅游活动给广大市民和游客。

　　为了提前造势、吸引更多公众参与，4月19日，作为本届文旅节的“开场曲”，“美丽雅安”摄影大赛征集活动先期面向全国进行。经过多轮评选，100件作品最终入围，这些作品来自全国的专业摄影家和业余爱好者，全方位、多角度展示了雅安的自然风光、历史文化、民族风情，李威就是入选者之一。

　　5月20日，另一场“序曲”——茶马古道徒步穿越活动在蒙顶山启动，以12名趣玩体验师为主的徒步团队，在3天时间里穿越了蒙顶山、上里古镇、九襄、茶马古道、荥经等地，领略了“雅雨清风”段茶马古道遗址，体验了采茶、制茶、煮茶、背夫饭、烧黑砂壶等雅安特色民俗。此外，“雅安大熊猫家源之旅”“中国川藏游·出发在雅安”等一系列参与性活动，已在向全国征集自驾、骑行和徒步选手，来雅安考察、体验精品旅游线路，以深入了解雅安大熊猫、茶文化、最美景观大道国道318线的旅游资源特色和优势。

　　尽管这些活动已“先声夺人”，但文旅节期间的活动将更加“雅味十足”，将有雅安特色文艺展演、旅游文化展演、“全球大熊猫文化旅游商品创意大赛”优秀作品展、“熊猫家源世界茶源”雅安特色旅游资源展、“美丽雅安”摄影大赛优秀作品展等与市民和游客见面，将会带来一场场视觉盛宴。以雅安特色旅游商品展为例，除了精巧的文创产品、实用的旅游装备等让游客“长见识”外，雅安特产、小吃等将让游客一饱口福。

　　新营销：线上活动丰富 全球“粉丝”可远程参与

　　打破空间界限、拓宽受众面，也是本届文旅节的一大亮点。记者从省旅发委了解到，除了线下众多活动外，文旅节还大量借用新媒体营销方式，运用互联网、微信、微博、专业旅游电商平台等，与知名大熊猫IP合作，通过开展“熊猫回家”线上活动，吸引全球熊猫粉丝“回家”——回到“熊猫家源”来看看，并同步开展雅安大熊猫品牌宣传等活动。

　　此外，“全球大熊猫文化旅游商品创意大赛”“大熊猫主题雅安城市吉祥物征集大赛”两项活动也通过网络面向全球开展，以挖掘国内外文创产业领域的优秀人才，促进大熊猫文化创意设计与相关产业融合。据了解，两个活动在为期一个月的征集时间内，吸引了国内外上千名独立设计师、工艺企业、文创工作室、艺术院校、民间手艺人、创意达人积极参赛，共计收到582件旅游创意商品、60余件创意吉祥物。全球大熊猫文化旅游商品创意大赛及吉祥物大赛将在7月2日之前在网上公布评审结果。

　　活动虽多，门票优惠也不可少。记者从雅安市政府获悉，6月25日-6月30日，雅安将为游客送上丰厚的福利，碧峰峡景区、蒙顶山景区均实行优惠门票，云峰山景区、龙苍沟国家森林公园将免费对游客开放。