■韩晓红
    探讨了了格萨尔史诗资源的特色原则之后，接下来我们就探讨其市场导向原则。所谓市场导向原则，广义地讲就是指这一旅游资源在保护和开发利用前必须对市场进行调查，做出市场预测，并科学客观合理地掌握旅游市场的发育需求，以及变化规律和发展趋势，结合格萨尔史诗资源的本质特征，寻找到资源开发利用的主题、投入旅游市场的规模和步骤、层次、轻重缓急。
    在旅游者群体中，有休闲娱乐类的，有好奇揽胜的，也有人文科考的，根据这些群体的不同需求，就要对自己所拥有的格萨尔史诗文化资源进行合理定位，从浩繁的资源中找到准入市场的具体内容，并结合自身的开发利用实力，以及利用环境条件等，确定合理的保护开发步骤，进而对市场进行考察，要了解和掌握市场的需求状况，具体地讲，就是要了解和掌握市场所需求的具体内容、这些内容能够满足哪类群体的需求，所满足的程度，这是对市场预测的第一步要求。接下来还要努力探讨市场的潜在需求和潜在发展趋势，并归纳出旅游市场的规律。只有这样，才能准确构建格萨尔史诗旅游资源投入市场的结构和展示度，依据上述因素，最终制定出格萨尔史诗旅游资源的保护开发总体规划。
    当然，市场是动态的，是发展变化的，整个旅游资源的合理推进还要努力适应这种动态，也就是在坚守主题特色元素的前提下，既不局限于客源市场现实需求的满足，也不偏离旅游市场诸要素对资源的适应，牢牢把握旅游市场长期持续发展的方向，进而达到用一种动态的、持续的、发展的战略开展格萨尔史诗旅游资源的开发利用，保障其前瞻性和应变性。
    这里所说的前瞻性，就是对旅游市场的科学预测，这就需要我们具备对格萨尔史诗旅游资源的准确把握和科学认知，认清资源的强项是什么？短板是什么？固化资源是什么？动态发展的资源是什么？一段时期后发育的结果是什么？在此基础上，再对世界范围内的旅游市场进行评估和预测，使格萨尔史诗旅游资源的利用任何时候都处于不落伍的状态，始终在市场的前沿。所谓应变性，就是要随时把握自身资源的变化，及时作出应对和调整，始终在坚持主题的前提下，始终保持一种更新调控状态，时有新意，常出趣题。遭遇旅游市场的强力变化时，能够紧付市场的发展趋势，彰显格萨尔史诗旅游资源的不竭特征，使这一旅游资源始终在旅游市场中占据较大份额。
    总之，市场导向永远是一个必须依循的原则，脱离市场去开发利用，只能是瞎猫抓老鼠，很难达到目的。诚然，市场也有大市场和小市场，有彼时市场和未来市场，掌控格萨尔史诗旅游资源，准确认知，适时而发，需要眼光，需要科学的态度，更需要对格萨尔史诗文化的满腔热忱