四川在线消息（记者 王丹）2018年端午节期间，恰逢各大电商平台推出的618年中购物节。6月18日，天猫平台营运事业部总经理刘博在接受采访时透露，今年618成交额已超去年同期。

   今年天猫618有两大特点，一是新零售全面爆发，二是峰值成常态，把单点爆发化为高增长且可持续的成交。天猫新零售数据显示，在全国10万家天猫智慧门店中，成都位列线下交易热度城市全国第七名。

   从几年前的“线下线上冰火两重天”，到如今“线上线下比翼齐飞”，今年天猫618传统电商大促，升级为打通线上线下、促进实体回暖的消费升级。6月18日下午3点，天猫最新公布的数据显示，当天预计约有7000万人在线下参加了天猫618。根据口碑的线下商户数据，天猫618首日就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

   天猫618期间，天猫通过线上活动页面为线下商业带来客流。截至6月17日，用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张。预计618期间仅此一个活动，天猫就将为线下带来数百万客流。全国70多个新零售商场成了市民在线下参与天猫618的“游乐园”。其中，和天猫深度合作的几大商圈中，仅6月16日一天，就有近20万人去逛了深圳福田星河CoCoPark，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。6月17日，商场迎来天猫618小高峰，银泰全国门店销售额同比增长105%。天猫618分布在全国各地的71家新零售快闪店，共吸引660万人次参与互动。

   天猫618带来的线下火爆是中国实体零售回暖的缩影。商务部发布《2017-2018年中国百货零售业发展报告》，指出新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象。与传统业态相比，新业态更加重视顾客体验。移动支付、物联网、人脸识别等信息技术，顾客、商品、服务、营销等数字化发展，全方位推动传统百货零售业运行效率提升。近日商务部预测，今年实体零售回暖的趋势将持续增强。其中新业态、新模式快速发展，实体零售企业积极创新转型，传统商业场馆不断调整商品结构和业态结构，是带动实体零售业销售明显回暖的主要原因。

   中国商业经济研究所所长齐晓斋认为，实体零售行业主打的体验式商业将继续高歌猛进。未来，新一轮“场景革命”或成实体零售业复苏的关键。

   过去一年，阿里巴巴布局便利店、生鲜超市等线下业态，与百联集团签署战略合作协议，入股联华超市、大润发、居然之家等实体零售企业，全面为线下注入新动力。这些投入收到了明显效果。如果把2017年称作新零售元年，2018年就是新零售的深化年，天猫618则是新零售力量的集中爆发，未来还会有更多值得期待的新业态快速落地。在天猫新零售引领线上线下融合的背景下，实体零售回暖还只是一个开始。