香巴拉猫概念发布暨梦中的香巴拉实景音乐会成功举行

香巴拉实景音乐会现场。

◎余秋林 本网记者 李娅妮 肖宵 文/图

高冷萌宠IP上线，梦境田园奏响天籁，麦浪滔滔随风起舞，七彩霓虹闪耀净土，头顶星空踏歌而行，幸福声音弥散天际 ……

5月28日，“香巴拉猫概念发布暨梦中的香巴拉实景音乐会”在乡城县青德镇白龚村举行。州委常委、宣传部长格绒到场参加活动，与乡城县干部群众一同观看演出。

当日晚20时许，在新晋国家4A级景区——青德镇藏乡田园的原生态舞台中央，一面巨大的极清LED屏亮起，宣传片《猫在乡城》开始播放，国内知名设计师创作人、视觉艺术家、Artlavie创始人殷九龙上台阐释创意，全国藏区首个“动物文创IP——香巴拉猫”在现场2000多名观众的见证下正式发布。

这是“香巴拉猫”概念首次全面展示，同步网络直播让这只“黑色高冷萌宠”被全国游人所知晓，来自香巴拉乡城的净土乡野原声，和快乐、纯净、有质感的藏乡栖居生活方式也传递到了千家万户。

“一个完善IP形象的建立首先不是凭空的创意，它一定要植根于当地的传统文化中，不仅仅是沟通的桥梁与介质，更应该是一个活生生的生命体。”在现场，殷九龙将“香巴拉猫”的IP创意根源娓娓道来，他认为创造的价值要远远超过一个IP的造型，更源于大地、长于大地、留存于大地，才能让到来的人们，对这里的原生有更深刻的认知，“当你在乡城行走，你会发现这里的物象都很特别，每个人的脸上都露出祥和的状态，而这种状态是非常让人有感触的，正好契合香巴拉猫所要传递的质朴信息——神秘、安宁与温柔。”

据悉，“香巴拉猫”是乡城县全力推进文旅融合取得的一项成果。2019年以来，该县本着“深度挖掘、重塑文化”的原则，先后投入600余万元，邀请设计师殷九龙多次采风，精心提取当地敬猫习俗“文化基因”，独创性地塑造出“香巴拉猫”的形象。

“目前，我们正围绕‘香巴拉猫’IP，介入乡城休闲生活、旅游资源、文化艺术等元素，打造涉及户外、轻奢、日用等诸多领域的‘香巴拉猫’品牌文创产品，实现‘香巴拉猫’logo‘带在身边、摆在案头、握在手中。’”乡城县委常委、宣传部长多则表示，今后将持续性的挖掘该IP项目潜力，创作更多形态的IP链条，争取以“香巴拉猫”为基础，带动文创产品开发，加力推进文创产业与藏乡田园休闲旅游、皈院民宿接待等旅游业融合发展，实现“以文促旅”。

“香巴拉猫”概念发布会后，全国首台原生实景交响乐在现场上演。

梦境般的藏乡田园上，柔美的钢琴声一圈圈荡漾开来，管弦乐声诉说着神秘的故事，缓缓地流进人们的心田，丰富多彩的悦动变化如同起伏的麦浪，一圈圈流动的五线谱上，奏响了幸福的声音。在光和影的交织下，人们翩翩起舞，将香巴拉遗世独立的美展现出来，宁静和恬美在这一刻，从所有人的全世界路过。

记者在现场了解到，2018年，乡城县在对其旅游文化资源深度挖掘、整理基础上，打造了中国第一部实景剧目《梦中的香巴拉》并成功上演，此次演出是将实景剧升级成为全国独一无二的“民族交响乐”原创音乐回归音乐季。

音乐会分为“回归”“探秘香巴拉”“白色灌礼”“情歌”“蒙乖节”五个章节，巧妙的将古老传说、白色藏房故事、乡城婚俗及服饰文化、传承祭祀文化融入其中。

夜色中，100多名本地演员的歌声舞姿在灯光辉映下与田园山色交融，以山川神祗和自然风物为画，以民俗仪式和历史传说为诗，以“净土田园”讲述着香巴拉乡城的气质和底蕴，再加之绚丽的舞美音效，为现场观众带来了集“声、光、影、园、田、焰”于一体原生态视听盛宴。

“今天这场活动，既是向外界宣传乡城县的文化旅游，也是用高雅的艺术形式彰显高端文化旅游特色，吸引更多国内外的游客关注乡城、了解乡城、走进乡城。”乡城县委书记曹建奎表示，举办此次活动是为在保护本地群众幸福生活的前提下为游客提供最好的休闲度假体验，促进乡城全县民宿业持续健康发展，“将乡城建设大香格里拉国际休闲度假旅游精品目的地，是全县干部群众共同的愿望”。

“我们在香巴拉，听见了幸福的声音！”参加活动嘉宾及媒体朋友纷纷表示，高雅艺术与民族音乐融合，宏大的场面、感人的故事、演员们精湛的表演都留下了深刻印象，乡城独特的人文魅力和诗意栖居的幸福生活都令人向往。