◎本网记者 兰色拉姆

据世界旅游组织定义，甘孜州众多世界级资源具有唯一性和不可替代性，组合性强、品质高，是中国最具潜力且可开发打造的世界自然生态和康巴文化旅游目的地。

据国家文旅部数据中心数据显示，甘孜州在线旅游热度和口碑排名全国第二，已经成为中国旅游热度最高、游客评价最好的全域旅游目的地之一。

甘孜能斩获这些殊荣，实现文化旅游产业高位谋划、高标部署、高效推动，既有富集文化旅游资源的先天优势，又有众人拾柴火焰高的力量优势，更得益于历届州委、州政府的励精图治和接续奋斗，全州文化旅游业从小到大、从弱到强、从粗到细，正在发生前所未有的蜕变。近年来，我州充分挖掘人文旅游资源和自然旅游资源，各类特色“IP”应运而生，全域旅游实现量质飞跃和跨越发展，奏响了独有的魅力乐章。

文旅融合激发新潜力

“文旅强州，文旅富民！”近年来，在州委、州政府的坚强领导下，我州立足自身优势，文旅融合逐渐成为全域旅游“主旋律”，不断激发出新潜力。

6月5日晚，中央电视台对端午节期间全国各地丰富多彩的民俗活动和平稳有序的假日市场进行了报道，我州康定市若吉村入镜联播快讯。若吉村再度“走红”媒体，充分说明我州以若吉村等为代表的乡村旅游产品受到了越来越多的游客青睐。

据了解，若吉村和色龙村、杵坭村、甲居藏寨等都是我州特色村寨文旅品牌。为丰富这些文旅产品的内涵，我州全力推广“文化+”融合发展模式，立足底蕴深厚的民族文化，配套开发了特色旅游商品和纪念品。

文旅融合之下，文旅产品为何如此重要？州文化广电旅游局相关工作人员表示，随着全域旅游的深入推进，“圣洁甘孜”、“文旅甘孜”、“四季甘孜”等品牌依次亮相，成为甘孜州满足游客消费需求，展示全域旅游形象的新名片。以文化为依托的旅游新业态、新产品成为满足广大游客旅游精神文化需求和视听享受的最佳载体。

当然，在全域旅游发展进程中，光有文旅产品是远远不够的。为此，我州按照以文促旅、以旅彰文的发展思路，积极推动宜融则融、能融尽融，大力提升资源保护利用水平，进一步诠释了甘孜文旅融合发展的个性化特色。

截至目前，我州培育创建了德格藏艺通公司、白玉董察文化公司等一批具有市场感召力和品牌影响力的文创产业领军企业。同时，建成德格县麦宿非物质文化省级产业园区、白玉县河坡民族金属手工艺、甘孜县格萨尔、炉霍县郎卡杰唐卡等3个州级文化产业园区。此外，我州还加力非遗衍生品、圣洁甘孜系列文创产品研发，唐卡、藏刀、金属手工艺、牛羊毛绒等特色产品远销多个国家和地区。

提升文旅服务环境，让文旅融合潜力持续“发酵”是又一看点。近年来，我州强化基础提升，不断完善游客咨询、游览、购物、厕所、安全配套设施和相关服务，累计建成旅游厕所279座、乡村微型博物馆80个、文旅驿站40个，并通过推行从业人员持证上岗，在全省率先实施涉旅行业人员持证上岗工作。

首创精神擎画新图景

白马少年丁真珍珠和网红局长刘洪的意外“走红”，颠覆了传统旅游营销模式，引发全网热切关注和极速传播，成为2020-2021年全国文旅营销领域的“超级顶流”，对助推我州全域旅游发展具有里程碑意义。

敏锐的嗅觉，快速的市场反映，源自于我州历年来在发展文旅产业工作中的先进理念和执着追求，尤其是首创精神的引领。紧抓丁真珍珠和刘洪的“流量密码”，我州顺势推出《丁真的世界》《丁真的新年》《甘孜本色》等系列宣传片和“1分钟看看甘孜有多美”“甘孜A级景区门票全免”“文旅局长推荐100个打卡点”等网络话题，全网阅读量超200亿次。

6月16日，甘孜“网红局长”刘洪的笑傲江湖变装视频再次登上微博、抖音热搜。局长化身“侠客”推广家乡，在人民日报评论引起社会广泛关注的同时，直接为我州前不久推出的全域景区优惠政策“引流”。

毫无疑问，紧跟全域旅游“步伐”，首创精神为甘孜擎画了一幅幅新图景。图景非一日而成，首创精神也非一蹴而就。

自2016年以来，我州将全要素、全过程、全时空、全人文“四大理念”和门票经济与产业经济、景区景点与全域环境、观光旅游与康养休闲、基础设施与配套建设、规定服务与理念服务“五个并重”的发展思路贯穿全域旅游发展始终。

经过几年来的探索实践，我州全域发展理念深入人心、产品体系不断优化、旅游设施明显改善、品牌形象有力彰显、公众参与度全面提升，全域旅游呈现良好态势，全州游客接待量年均增长27.26%，增幅位列四川省前茅。

时至今日，州委、州政府已将全域旅游作为统揽经济社会高质量发展的牵引产业。在国家和省支持旅游基础设施和配套服务设施建设的基础上，州财政每年安排旅游品牌塑造、宣传营销等专项经费，有力地提升了甘孜文旅品牌形象和旅游服务能力。

在顺境中开局，在逆境中破局。从一份份成绩单中我们不难看出，全州文化旅游产业创造性转化和创新性发展能力显著增强，一幅蹄疾步稳的文旅画卷跃然如见。

创新型“五高地”赋予新活力

去末今初之际，州第十二次党代会和州”两会“相继胜利召开，州委书记沈阳，州委副书记、州长冯发贵在党代会报告和政府工作报告中都明确提出，要加快打造国际生态文化旅游目的地。为贯彻好会议精神，推进甘孜文旅新发展，我州积极打造创新型“五高地”，赋予文旅新活力。

“未来几年我州将围绕国际化总目标，推动文旅产业创造性转化、创新性发展，以打造创新型‘五高地’为抓手，赋予文旅产业更强大的发展活力。”州政协副主席、州文旅局局长刘洪解释说，“五高地”分别是创新型品牌高地、创新型产业高地、创新型畅达高地、创新型亲客高地和创新型营销高地。

如何打造创新型品牌高地？刘洪认为这不是单一的旅游发展目标，其中蕴涵着两大鲜明的国家长远发展基础、潜力和优势。为此，我州将综合考虑整体性与多元性、层次性与功能性、动态性与和谐性、关联性与外向性等因素，重点抓好旅游经济结构调整和优化。

针对未来一段时期，我州如何打造创新型产业高地？记者了解到，我州将一手抓提档升级和提质增效，一手抓生态保护和创新发展。同时，围绕“打造国际生态文化旅游目的地”总目标聚焦的国际理念，重点打造创新型产业集群。

此外，在打造创新型畅达高地、创新型亲客高地和创新型营销高地方面，我州将分别对交通易堵城镇实施交通创新型提升工程；对广大游客做到全方位服务、全过程指导、全覆盖跟踪；对甘孜和甘孜人民进行“真善美”形象的推广。

纵观创新型“五高地”，其发展思路、发展方向均凝结着我州加快打造国际生态文化旅游目的地的用心和用情。近年来，我州立足文化旅游资源优势，瞄准建设国际生态文化旅游目的地全力推进全域旅游加快发展，旅游产业呈现“井喷式”发展。

为持续保持这一良好发展态势，我州建设国际生态文化旅游目的地有了新的“作战图”。据了解，我州力争通过五年努力，将自身建成景区景点品质明显提升、多元产品体系基本形成、文旅产业规模质量效益达到国内先进水平的文旅强州，力争到2025年，全州年接待游客达到5000万人次，旅游综合收入达到550亿元。

青山秀水踏歌行，大美甘孜迎客来。随着全域旅游的不断推进，文旅融合、首创精神、创新型“五高地”等特色“IP”中，有“昨天”的努力，有“今天”的坚持，也有“明天”的收获。愿在新时代的征程中，我们的甘孜更加美丽！