我州文旅融合高质量发展纪实

美丽的草原风光。 本网资料库图

◎本网记者 杨沛月

作为中国地理上的一个奇特所在，甘孜州既有高寒地带的荒凉，也有河谷地带的富饶，地处横断山脉腹地的自然静谧之地、多元文化的融合之地，虽远在高原深山，甘孜的美景却早已名满天下，甘孜特色文旅融合的生动画卷也正徐徐展开。

近年来，我州深入推进文旅融合发展，围绕“强供给、出精品、固阵地、扩影响”4个主题，统筹推进改革创新、规划引领、资源融合、开放合作和品牌打造，稳步迈上了全域旅游高质量发展的“快车道”。

奋力推进全域旅游发展

“我们耽于追逐文明、现代的生活，习惯沉湎流光溢彩的繁华，将这片天堂般的地方遗留在了记忆的别处。”这是一名来甘孜旅游的游客，在个人账号发布的游记中的一句话，也是在甘孜这片民族团结的大走廊、康巴文化的发祥地，游人们所捕捉的甘孜记忆。

整整十二年，自我州2011年在全国率先提出全域旅游发展战略，并于同年在全州第十次党代会上把全域旅游定义为全域资源、全面规划、全境打造和全民参与以来，甘孜全域大力繁荣发展的文化旅游产业一步一步扩展出甘孜的文旅市场与版图。

2016年，我州被纳入首批“国家全域旅游示范区”创建单位，正式启动国家全域旅游示范区创建工作。

“如果用一句话来形容甘孜的人文风景，那就是睁眼全是美景，闭眼满是吉祥。”

在2022年6月甘孜州文化和旅游发展大会期间，州委副书记、州长冯发贵在宣传推介活动中化身文旅推荐官，用这样一句话向现场嘉宾和网友介绍大美甘孜。

甘孜全域旅游的深入推进，除了因为自由资源优势“被看见”，也是“圣洁甘孜”“文旅甘孜”“四季甘孜”等旅游品牌，作为展示甘孜旅游名片的推广辐射。随着国家全域旅游示范区、A级旅游景区、国家级旅游度假区和天府旅游名县、名镇、名村、名宿、名品等“系列名牌”创建，以文化为依托的旅游新业态、新产品不断满足着广大游客的精神文化需求。

文化产业和旅游产业的融合，需要正确认知、建构完整的文化旅游产业链，打造每一个链条的上、中、下游“融入”节点，在每一个文旅项目的事前、事中、事后各个环节实现精准融入。“雪雕交警”、志愿者服务、爱心驿站、温情旅店……这些最佳体验离不开我州在“吃住行游购娱”旅游六要素中下的“精”功夫、“优”服务、“强”措施。

据州文化广电旅游局介绍，今年以来，按照“对内注重提品质、对外注重美誉度”的总体要求，全州坚持抓好3A及以上景区在管理机制、服务质量等方面的提档升级，推动旅游业向优质化转型发展。同时，围绕重点文旅品牌和精品旅游线路，构建“省+市+县、横+纵”联动传播推广模式，进一步打响“圣洁甘孜”文旅品牌。尤其将2023年定为“全州旅游环境综合整治年”，对涉旅乱收费、购物环境、游览环境、道路交通秩序、住宿餐饮问题、人文环境、旅游投诉处理、社会治安及基层社会和“清朗”网络等9大乱象开展综合整治，全面推动旅游环境综合整治从“短治”向“长治”转变。同时，落实100万元赔偿先付资金池，启动假冒伪劣文旅商品先行赔付工作，坚决守住旅游服务质量“生命线”。

旅游网络营销是我州全域旅游又一特色名片。抓住丁真、刘洪意外“走红”的机遇，我州迅速反应，拍摄宣传片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全网发布，借势丁真现象全网传播量超200亿+。同时，借势营销快速放大热度，引导“丁真热”“最帅局长”带动甘孜旅游热。

我州是中国旅游热度高、游客评价好的全域旅游目的地之一。2022年省文旅厅新媒体传播力指数五次排名中，“甘孜文旅”四次名列第一；全国1.6万个旅游目的地中，“甘孜文旅”影响力排名第七；在线旅游资产指数在全国所有省、市级城市中排名第六。“网红”带动甘孜旅游火爆出圈经验做法在全省推广。“流量优势”转化为“流量经济”，意外的网络流量带来的旅游热度更助推我州全域旅游实现了产业规模迈上新台阶、产业布局站在新起点、基础设施跑出新速度、乡村旅游成为新热点、节会活动呈现新亮点、文旅融合焕发新活力的“五个蜕变”。

高质量打造国际生态文化旅游目的地

2022年6月，甘孜州文化和旅游发展大会在稻城县召开。会议提出，我州将以打造国际生态文化旅游目的地为目标，以“大横断、大交融、大景观”为总揽，以G318中国最美景观大道、G317高原丝路文化走廊为主轴，以创建“全域博物馆之州”为基点，以打造稻城天文+人文+生态“全时空”旅游新地标为新增长点，依托大香格里拉、大贡嘎、康巴文化、红色文化等核心资源，培育全域发展、惠民富民的现代文化和旅游产业体系。

在我州全域旅游的推进过程中，富集的旅游资源、深厚的文化底蕴、突出的生态优势是获得国内外众多游客青睐的重要因素。近年来，我州瞄准打造国际生态文化旅游目的地的总目标，加快文化旅游产业高质量发展，紧抓文旅发展的关键点，从设立文化旅游产业发展资金和旅游休闲街区、开发新兴旅游产品、住宿业、文旅节会活动、旅游品质、全域旅游示范区、天府旅游名县、高端旅游市场开拓和网红引流、博物馆建设9大类奖补资金入手，制定出台《我州加快文化旅游产业高质量发展激励措施》有效助推全州生态文旅的加速发展。

未来，我州将坚持把全域旅游作为甘孜高质量发展的重要引擎，紧扣国际生态文化旅游目的地目标，立足“三环一带两湿地”全域旅游格局，突出景区、景点、景品整体打造，突出生产、生活、生态统筹兼顾，突出城镇、乡村、产业多规融合，同时强力推进G317高原丝路文化走廊建设，围绕保护历史文化旅游资源，分级分类对丝路文化、康藏文化、红色文化、遗址遗存、摩崖石刻、石棺墓葬群、古建筑村落等进行整理开发，全面提升生态文旅品质。

依托森林、草原、温泉、湿地、山地以及红色文化、民族文化等优势资源，我州还研发了主题型产品，大力发展生态旅游、红色旅游、康养旅游、乡村旅游等复合型旅游产品，满足游客多样化需求；以康定情歌文化、红色文化、香格里拉文化等为素材，打造《康定情歌》《飞夺泸定桥》《亚丁密码》《长征长征》等一批商演剧目。推出“雪域手造”品牌，开发南派藏药、唐卡、彩绘石刻、牛羊毛绒编织品等文旅商品；开发牦牛肉、菌类等特色养身保健餐饮。

在全州生态文旅的提质升级过程中，越来越多的农牧民群众参与到乡村旅游产业发展中，稻城县香格里拉镇、丹巴县甲居镇、康定市呷巴乡俄达门巴村、泸定县杵坭乡早已是我州乡村旅游的主力军。康定市塔公镇八郎村也是努力尝试“网红乡旅路”的新晋力量，村里的乡亲们摒弃“酒香不怕巷子深”老思想，从发掘美景“引流”到发展乡村旅游留住游客。五年来，该村规范当地乡村旅游服务，实现了旅游接待量从“零”到“万”的突破，带动全村108户村民增收致富。

2021年以来，我州文旅部门抓实“丝路甘孜·川西秘境”新品牌推广，邀请考古、历史等领域专家学者对康定、道孚等八县（市）“南丝路”进行历史人文科学考察，为下一阶段建设“G317高原文化丝路走廊”奠定了坚实基础。皮洛遗址“石破天惊”，长征国家文化公园甘孜段建设加速推进。进行亚丁村恢复保护，计划实施亚丁村恢复保护项目31个，总投资6.94亿元，预计今年10月1日前正式“开村”运营。全力推进全域博物馆之州建设，锁定108个总任务，在全力建设长征国家文化公园甘孜段的同时，依托地质景观、历史遗迹、红色印记、科研基地、特色建设、民宿民居等资源推出更多精品力作，目前已建成乡（村）史、社区等小微型博物馆46个、对外开放国有博物馆（陈列馆）10个。格萨尔王城、康巴文化博览园等，成为集中展示体验民族优秀文化的窗口。

据州文化广电旅游局统计，今年1-5月，我州旅游接待已突破1200万人次。