——乡城打造国际休闲度假旅游目的地

田园风光。

尼斯镇则鲁村。

大型实景剧《梦中的香巴拉》演出现场。

青德田园。

身着疯装的乡城女性。

    ■本网记者 刘小兵

    在佛教信徒的眼里，它是“修养心灵的香巴拉王国”；在摄影家看来，它是“未被污染的原生态净土”；对文化学者而言，它是“原文化的处女地”；普通游客则赞美它是“灿烂微笑流淌的家园”。它就乡城县！

    “乡城”是藏语“恰称”的音译，意为手中的佛珠，硕曲、定曲、玛依三条河流贯穿乡城全境，蜿蜒的河道如一根根丝线，将洒落在两岸的白藏房串在一起，形如一串串佛珠而得名；乡城县又因曾是第一世噶玛巴杜松钦巴大师传道宏法的地方，且地貌与《香巴拉指南》之中所描述的圣地“香巴拉王国”形如八瓣莲花的外观高度吻合，而有“香巴拉净地”之誉。

    未被污染的原生态净土

    白藏房艺术之乡

    乡城县位于云南香格里拉和稻城亚丁两大世界级旅游圣地的中间位置，地处川滇藏生态旅游圈的腹心地带。在该县5016平方公里的土地上，3.3万人守护着一个纯净、绝美的家园。这里气候宜人，冬无严寒、夏无酷暑，阳光艳丽、天朗气清；这里风光绮丽，藏乡田园四季缤纷，高山峡谷引人入胜，雪山温泉天然相容、草甸湖泊相得益彰；这里物产富饶，青稞、玉米、土豆等粮食作物品质上乘，苹果、核桃、藏梨、蓝莓等生态水果味道纯美，藏鸡、牦牛、藏香猪等高原肉产营养丰富，野生菌、中藏药等高山奇珍应有尽有；这里文化厚重，白藏房举世无双，集藏、汉、纳西风格于一体的“疯装”独树一帜，唐卡、泥塑、土陶、木雕等民间工艺精妙绝伦，笑宴、刀舞、敬猫习俗等民间文化源远流长；这里民风淳朴，群众为人谦和、和睦友好，待人诚恳、热情好客。

    如此卓越的资源禀赋，让乡城县获得了“中国最美藏乡”“中国菩提之乡”“白藏房艺术之乡”“奇异服饰之都”“藏地最佳休闲度假圣地”等美誉。

    十月中旬举行的“四川省第八届乡村文化旅游节（秋季）暨乡城县首届白色灌礼节”向世人集中展示了乡城的独特魅力，也开启了该县发展旅游产业的新征程。随之而来的便是“在先天优势突出的基础上，乡城县打算走一条怎样的旅游发展之路？这条‘路’又能否给游客带来独特的体验？”

    记者从乡城县旅游部门获悉，为深入贯彻“五大发展理念”和切实落实州委关于“优先发展全域旅游”的战略部署，该县立足资源优势，将全力发展旅游业定位全县实现脱贫攻坚、跨越发展、转型发展的关键途径，并确立了构建“国际休闲度假旅游目的地”的目标定位。

    该县县委书记曹建奎指出：十八大以来，国家对于环保工作的重视程度持续上升；十九大报告明确指出，新时代坚持和发展中国特色社会主义的基本方略之一就是要坚持人与自然和谐共生。从宏观来看，生态环境作为国家发展根基的地位已被普遍认同，对于生态地位重要但生态环境脆弱的甘孜高原而言，保护生态环境不仅是地方战略，更是国家战略，这就注定乡城必须把生态保护和旅游产业作为首要工作；从现实来看，乡城农特产品“种类多但无规模，质量高但总量少”，物流条件差，缺乏竞争力，通过旅游产业的发展则是将农特产品直接送到消费者手中的最佳途径。

    曹建奎说：单纯的自然风光给人留下的记忆是短暂的，深度的体验与文化的交流才能给人深层次的触动和享受。所以，乡城会打造一种“不只为观光而存在，不是匆匆的到此一游，而是真正让游客停下来、住下来，获得休闲、体验、学习、探索多种体验”的旅游，这也是乡城积极推动供给侧改革的举措之一。

    曹建奎认为，从世界和我国的发展水平与趋势上看，旅游已成为生活的常态和必须，旅游产业前景广阔；再看我州的实际情况，不仅有得天独厚的旅游资源，而且已经明确把旅游定位发展战略，全州旅游产业已进入发展的春天；具体到乡城来看，该县拥有集“原生态、原文态、原住民、原物产”于一体的高品质旅游资源；拥有处于“川滇藏旅游腹地”和“大香格里拉旅游环线的核心位置”的绝好区位优势；相比于藏区以阳刚、壮美为主的自然景观，乡城却独有柔美的景致，而且拥有较低的海拔和温和的气候；从国家发展战略上看，十九大报告中明确提出了要实施乡村振兴战略，这也必将为乡城依托以田园乡村为主阵地，打造国际休闲度假旅游目的地提供良好的环境。

    保留原住民传承原文化

    净土香巴拉

    据乡城县旅游部门负责人介绍，该县将以“田园白藏房、净土香巴拉”为整题旅游形象品牌。其中，“田园白藏房”将是乡城的对外身份标识，“净土香巴拉”将是乡城旅游的内外特质。“净土”将集中体现在四个层面：一是生态的净土，即始终全力保护原生态，坚持旅游发展去景区化、去商业化、去公园化、去城镇化，让全县的雪山、湖泊、森林、田园得到最大保护，让游客在乡城能够获得真正回归自然的体验；二是文化的净土，即始终全力保护原文态，坚持“保护与传承并重，保护在开发之前”，让全县的建筑、唐卡、歌舞、服饰、泥塑、木雕等文化艺术“保持老特质、焕发新活力”，让游客一到乡城就能感受乡城的历史和乡城人的精神世界；三是人心的净土，即始终全力保留原住民，在旅游发展中，让乡城民众依然保持心灵纯净、和睦友善、热情好客、亲近自然的精神状态和生活状态；四是生产的净土，即始终全力保护原物产，坚持绿色生产、有机生产，让游客在乡城能够消费到最生态、最地道的农特产品和其他旅游商品。   

    “没有风光的旅游是单调的，没有文化的旅游是苍白的。”乡城县县长黄进告诉记者，“全力保护生态、人文环境，深度挖掘民族文化资源，是乡城发展旅游的根本路径和基本前提”。

    乡城旅游发展的基本设计是：“以藏乡田园、原生态村落为基础，民宿休闲体验旅游为主体，自然观光、民俗宗教、山地徒步等为配套产品，打造全方位、多层次、差异化、个性化、定制化”的高端休闲体验旅游目的地。对此，曹建奎也表示，“乡城的旅游不为取宠于众人，赢得所有人的青睐，它将是特定群体和社群的幸福保留地。”也就是说，乡城的旅游将主要服务于真正热爱藏区文化，向往山水田园，能够“停下来、住下来”的“有缘人”。

    关于“田园白藏房将是乡城的对外身份标识”，曹建奎这样解读：乡城文化厚重，宗教文化、婚俗文化、建筑文化、服饰文化、歌舞文化、灶神文化、农耕文化和谐共生、璀璨夺目，宗教文化的代表桑披岭寺、服饰文化的代表疯装、建筑文化的代表田园白藏房合称“乡城三绝”。其中，田园白藏房底大顶小、过渡自然的外观充分体现着房与天的和谐，错落有致、依山傍水的分布，充分体现着房与地的和美，共同合作、邻里互助的建房过程，充分体现着人与人的和睦；这些都使得田园白藏房无论工艺、内涵，还是规模、外观都算得上举世无双。所以，田园白藏房将成为乡城发展旅游的中心元素、特色卖点和主打名片。具体来看，乡城将按照“外观、格局特色化、传统化，内装、功能现代化、实用化，服务、体验标准化、舒适化”的原则，对白藏房进行保护与开发。

    其目的在于，充分满足当地群众和游客对健康、便捷生活方式的需求，减少白藏房对木材的需求，从而加强环境保护，同时又不影响白藏房给人的独体感受。

    据曹建奎透露，目前该县青德镇已经利用白藏房，成功打造出了一家“传统与现代完美融合”的主题民宿，为在旅游发展中保护传承好白藏房，守住乡城“文脉”提供了先例。另外，乡城县正努力将田园白藏房申报为世界文化遗产，相关工作已于今年年初启动。

    “乡城的旅游不一定是富政府、富财政的产业，但它一定是以人民为中心、群众深度参与、人人共享的致富产业。”，谈到乡城旅游的出发点，曹建奎这样告诉记者。

    他说 ：画地为牢、圈地收钱是旅游经济的普遍模式，盲目模仿、缺乏特色是旅游景区的通病，人满为患、体验感差是旅游服务的顽疾，破坏生态、丢失文化是旅游发展的风险。乡城的旅游要跳出这四种“怪圈”。为此，在旅游发展模式上，乡城将坚持“不搞门票经济，不搞过度打造”；而是要保护好、利用好“原生态、原文态、原住民、原物产”，让乡城“处处都不是景区，但处处都是景点”，从而让游客不仅愉悦感官，更放空心灵。所以，当地群众将成为旅游发展的直接参与者和最大受益者，政府主要充当服务者和引导者的角色；也就是说，乡城县将大力践行“坚持以人民为中心、促进人的全面发展”和“培育新型农业经营主体”的精神，把当地群众培养成最大的旅游从业主体和创业主体；在招商引资方面，乡城也将坚持分散化和特色化，也就是不会把所有的旅游要素交给一家企业，按照同一种模式进行打造。

    据悉，乡城已确定了以“一线三点三景区”为核心，打造乡村旅游产品和特种旅游产品的中短期旅游发展目标规划。在尼斯镇至然乌乡公路沿线，打造以尼斯镇、青德镇、然乌乡为重点的藏乡田园风光、度假休闲、养生康体、游学体验为核心的乡村旅游产品；利用查呈沟、天村七湖和尼丁峡谷自然资源保持完整、未被开发破坏的优势，开发山地旅游、徒步穿越、雪山探险、野外露营等中高端特种旅游项目；力争在2020年前，将该县青德、青麦和然乌三个乡镇打造成独具藏乡田园特色的度假休闲景区。

    目前，“一线三点三景区”的基础设施提升工作正在有序推进。青德、青麦和然乌三个乡镇的旅游产业发展已初步走上正轨，配套设施和配套展业建设初具规模，招商引资成效，宣传推广成效显著，旅游接待人数稳步上升。

    记者手记

    “有一个美丽的地方，人们都把它向往；那里四季常青，那里鸟语花香，那里没有痛苦，那里没有忧伤。它的名字叫香巴拉，传说是神仙居住的地方……”。歌曲《香巴拉并不遥远》中，描绘了一个纯美、自然的世界。乡城县无论从区位、气候、景观，还是文化积淀和开发程度上来看，都恰似一个与众不同的“香巴拉世界”。乡城县坚持以“保护重于开发”为基本原则，以“原生态、原文态、原住民、原物产”为基本依托，以“去景区化”为基本模式，大力开发定制化、个性化旅游产品，奋力打造国际休闲度假旅游目的地，正如同是在为有缘人开启“香巴拉”之门。这种高度结合资源优势，充分考虑未来发展趋势，把保护环境和建设美丽乡村有机结合的旅游发展思路，与十九大报告精神有诸多契合之处；这对于要在新时期，走好“全域旅游”之路的我州来说，应该是一种有益的尝试。（图片由乡城县委宣传部提供）