红了“网红” 火了经济

◎洛绒尼玛 张莹

近日，丁真家乡理塘县格聂镇的乡亲们在商量办件“大事”——成立“网红合作社”。

“大家有没有听丁真的《德吉》？”“欢迎大家来我们理塘玩！”8月22日下午，丁真的舅舅四郎罗布正在抖音平台直播，身边坐着格聂镇然日卡村里另一位抖音“网红”郎甲。郎甲是一名大学生，平时不直播的时候，负责给丁真的舅舅四郎罗布翻译汉语。

由于四郎罗布不识字，很少回复视频下网友的评论。据格聂镇党委书记泽仁四郎介绍，理塘县格聂镇的多数主播文化程度低，对移动互联网趋势把控不稳。为了进一步宣传推广理塘文化旅游资源，提高格聂镇网红营销能力和水平，扩大农特产品销路，格聂镇正组织当地27名网络主播成立“网红合作社”。

“丁真带火了家乡，我们也要借机抱团发展，为家乡出好力。”这是27名网络主播的共同心声。

格聂火了“网红” 经济却面临发展短板

一位前来拍摄百张笑脸的摄影师，在格聂镇偶遇了丁真，让他的人生轨迹就此改变——在各类媒体的助力下，这位昔日的“放牛郎”，一夜之间变身为家乡的旅游大使。

丁真成为互联网的“顶流”后，理塘县一大批当地农牧民借势成为“网红”，当起网络主播，玩起“直播带货”。

“格聂镇的多数‘网红’不识字，对内容发布平台规则不了解，对产品供应没有精力去监管。”泽仁四郎说。

“‘网红’越来越多，当地没有一个平台来规范管理。”泽仁四郎向上级部门反映格聂镇“直播带货”的短板，理塘县委、县政府高度重视，决定由镇上出面，指导当地成立“网红合作社”。

“探索成立‘网红合作社’，就是为当地‘网红’们创造学习条件，提高大家的语言交流、新媒体制作和网络营销能力和水平。”为此，格聂镇迅速办起了农民夜校和网络营销培训会。农民夜校负责人吉村说，很多“网红”通过学习，现在已经能熟练使用普通话交流。

“拍摄短视频时要抓住受众的心理，引导受众喜欢看自己拍的视频。”“短视频需要学会讲故事，讲我们村子的故事。”然日卡村活动室内，“网红”们细心聆听着中国电视艺术家协会副主席雷蔚真带来的新媒体能力培训课程。除了外来专家，理塘县也邀请了甘孜本地知名“带货主播”迷藏卓玛，讲授网络营销课程。

对症下药 提高“网红”语言交流和网络营销水平

“老师，这个字的发音是三声还是四声呀？”自开办农民夜校以来，格聂镇的很多“网红”经常不约而同地相聚在农村书屋，他们急需提高汉语言交流水平。“网红”降措是然日卡村农民夜校班里的“明星”学生，勤于学习，敢于接受新鲜事物。“他是我们班里进步最大的一名学生。”农民夜校负责人吉村告诉笔者，很多“网红”通过学习，从原先不识汉字，到现在已经能熟练使用普通话交流。

在现场，雷蔚真以“做好短视频，助力乡村发展”为主题，通过通俗易懂的内容，向“网红”们讲解如何更好地利用短视频平台宣传格聂、宣传家乡的方法。

“你这个品种没有刚刚的那么好！”“我们需要长久合作，价格得稍微便宜一点！”泽仁四郎和合作社的几位负责人当起了“检验官”，来到理塘县下木拉乡热拉村，与采摘松茸的村民们开始“讨价还价”。“他们（主播）负责卖，我们负责采购产品，这样可以从源头上把好质量关。”泽仁四郎表示，目前，当地网络主播们卖的产品选择及商品售后，均由驻乡干部暂时代为把关，定期对售后进行检查，如有差评或其他不好的反馈，核实后会有相应追责措施。

有了质量把关的前端措施，四郎罗布现在带货非常有底气：“政府指导引领“网红”直播带货，能给主播和群众带来收入，粉丝们也不再需要担忧产品的质量问题。”

成效明显 农牧民收入翻番

八月的理塘，瓜果飘香，农特产品产销两旺。

“我今年的纯利润已经有9万元左右。”恩珠早在2019年就入驻了“抖音”。起初，不定时地分享一些格聂镇的风景视频，很少有人关注。随着丁真的“爆火”，他也乘势搞起了直播。

今年，恩珠已成功售出几百根理塘的冬虫夏草和200公斤左右的松茸，实现了50万元的销售额。

理塘的春天有虫草，夏天有松茸，秋天有小番茄、白萝卜等有机蔬菜，年底有牦牛肉，一年四季都能卖出高原特色农产品。“网红”经济带动了当地农牧民增收。50多岁的扎西翁牧说：“1公斤松茸以前卖给收购商只能卖到150-160元，多亏村民‘网红’的宣传，现在家里的松茸也能通过他们，每公斤能卖到三四百元的市场价了。”今年夏天，扎西翁牧采挖松茸，每天纯利润多时高达六七百元，比往年起码翻了一番。

迈出注册“网红合作社”第一步的格聂镇，将积极拓展直播新途径，培育更多“网红”加入合作社。泽仁四郎说，“网红合作社”将制定更加完善的配套制度，规范直播管理，充分发挥“网红合作社”的带动作用，为助农增收、乡村振兴注入活力。

持续发力 物流交通基础配套已进入“十四五”发展规划

虽然模式发展已经探索到一定程度，但“网红合作社”还没有正式注册下来。“我们还在和乡亲们商量合作社的具体名称，一定要体现‘网红’的特性。”泽仁四郎表示，“网红”经济发展的背后，还有许多短板需要完善，尤其是电商物流和旅游交通等相关配套。

在电商的推动下，格聂镇快递需求急速增长，随着理塘格聂名气增大，游客量也大幅增长，与之相对的基础设施却明显不匹配。

“去年我们开通了县乡村三级物流体系，打通了农村快递的‘最后一公里’。但因运营的高成本，乡村物流发展参差不齐。”理塘县经济信息和商务合作局局长申建军表示，格聂镇的电商服务站点目前在制定完善当中，恰逢制定“十四五”规划，该县把乡村刚需的所有基础设施建设及产业发展，也已规划到“十四五”项目建设里。