贡嘎之冠。 周晓剑 摄

省级乡村旅游重点村——若吉村。贺明秋 摄

       □康康

　　“跑马溜溜的山上，一朵溜溜的云哟……”一首《康定情歌》唱遍了大江南北。在唱出雪域儿女纯真爱情的同时，《康定情歌》也感染了天南海北对川西峻岭充满好奇的游客。游人们不远万里来到川西，来到康定，看山、看水、看云，也看灿烂的笑脸和舒适的生活。

　　被一曲《康定情歌》唱得家喻户晓的甘孜州康定市，2020年，成功入选第二批天府旅游名县。但是，《康定情歌》将游客吸引来之后，康定又要拿什么让游客留下来？

　　头顶天府旅游名县的“金字招牌”，康定不断进步、不断提升。如今，行走康定，你会看到纯净的木格措、绚烂的杜鹃峡、梦幻的七色海……近年来，围绕“绿水青山就是金山银山”的发展理念，康定坚持“全域旅游、全民共建、全民共享”的“三全”追求，完善基础设施，丰富产品业态，壮大文旅经济，优化服务质量，擦亮“名县”招牌，一展川西胜地、情歌之乡的风采。

目标清晰

跑出文旅提质加速度

　　康定地处“大香格里拉”“大贡嘎”生态旅游圈核心区，旅游资源富集，民族文化厚重。近年来，康定制定出台了加快全域旅游发展若干政策文件，落实旅游专项发展资金2000万元，启动实施天府旅游名县建设提升三年行动计划，建立健全“责任制+清单制+限时办结制”工作推进机制，将名县建设提升工作纳入目标管理体系，形成了党委政府主抓、部门联动、社会参与的工作体系。通过规划引领、基础补短、产业融合、服务提升四大工程，不断巩固提升天府旅游名县创建成果，“名县效应”充分释放、“名县带动”显著提升。

　　从康定市旅游产业发展实践来看，这样三方联动的工作体系十分适用于康定。高寒地区曾经的贫困村变成了“全国民族团结进步示范区”，在俄达门巴村便可以看见政府搭台、企业发展、人民集体收益“三方互惠互利”合作共赢的局面。

　　此外，康定还高标准编制完成了《康定市全域旅游规划》，制定出台了加快全域旅游发展若干政策文件，将文化旅游发展与“十四五”规划、国土空间规划相衔接，与建设、交通、林业等相关规划相融合，实现多规合一，进一步增强全域旅游发展的统一性、规范性、协调性。

　　除了政府的机制调整，对社会企业的监管力度也在逐步加强。近年来，康定先后组建了酒店、餐饮、文创等旅游行业协会，制定行业准入标准，形成自律、自管机制；全面加强宾馆酒店、餐饮住宿、出租车、公交车、购物点等涉旅行业监管，严惩提价宰客行为。

　　康定始终坚持“服务旅游、服从旅游、融入旅游”的理念，强力推进全市旅游服务质量和水平提升，努力实现“资源、安全、生态”等责任事故零发生，尽最大努力满足游客的需求。

项目开花

迎来文旅“软硬”同升级

　　“之前一直苦于没有直达路线，所以康定旅游计划一拖再拖，现在杭州有了直飞，马上就收拾行李来了！”杭州游客温春沅说，康定机场的航线增加后，立刻燃起他到康定旅行的热情，“了解到康定还有直飞重庆的航线，我打算下一站就去重庆玩玩。”

　　“我们将继续推动增开更多城市的航线，让全国各地的朋友都有机会一睹康定风采！”四川康定机场有关负责人说，让康定“打飞的”变得更加便捷是康定机场努力的方向。

　　除了“天上飞的”，康定也在积极构建完善的陆地交通体系。比之前节省一个半小时车程的雅康高速通车，给自驾游的游客带去了福音；川藏铁路开工建设，也让喜爱沿途风景、向往美好慢生活的游客多了一重期待。美景在前，说走就走，康定快进慢游的立体交通体系正逐步形成。

　　“啃”下交通这块硬骨头，优化完善其余的“软硬件”也是康定将天府旅游名县深入内化的关键一环。近年来，康定不断丰富文旅产品业态，成功创建国家级森林公园1个、4A级景区2个、3A级景区6个、省级乡村振兴示范村3个、省级乡村旅游重点村2个，大力开发旅游新产品、新业态，形成了以“木格措”“木雅圣地”为代表的景区旅游，以“天际牧场”“塔公草原”为代表的农业旅游，以“色龙”“若吉”为代表的乡村旅游，以“蓝逸牧场”为代表的工业旅游，成功开发全省首个高原直升机低空游，全州首个冬季滑雪场、首个观鸟基地项目，推出5条精品线路，冷嘎措、新都桥香薰谷等成为新的网红打卡点。

　　此外，康定市委主要负责人强调，康定将持续开展景区“对内注重提升品质、对外注重美誉度”管理服务质量提升行动，牢固树立以游客为中心的理念，打好标准化管理、精细化服务、科技赋能组合拳，进一步强化市场监管，推进服务标准化建设，提升旅游智慧化程度，全面提升游客的满意度、美誉度，为进一步叫响、擦亮天府旅游名县“金字招牌”贡献康定力量。

品牌响亮

文化输出不止《康定情歌》

　　论康定的品牌，一曲唱醉了天下人的《康定情歌》便是一张王牌。据统计，今年1—7月，康定市接待游客603万人次，实现旅游收入66.3亿元，旅游人次、旅游收入总量和增量均位居甘孜州第一。

　　“溜溜调”唱响了“溜溜”康定城，《康定情歌》这首经久不衰的情歌，已经把词调渗透进了康定的每一个角落。但细数起来，这样的大文旅品牌还不够多。

　　关于品牌建设，康定一直在路上。2020年，康定市成功创建全国民族团结进步示范区、国家卫生城市、省级文明城市，2021年成功创建省级全域旅游示范区。打造国家级品牌，康定够格；创建省级品牌，康定有底气。康定以天府旅游名县联盟、大贡嘎文旅联盟等联盟品牌优势为依托，充分利用康定文旅资源普查成果，将资源优势转化为品牌优势，大力推进各项品牌创建。

　　跑马山转山会被列入国家非物质文化遗产名录，“大非遗”品牌已基本成型；康养乐园、休闲山谷，大渡河康养休闲示范区全面释放乡村新活力，康定乡村振兴的样本——“大渡河”，是康定城别具一格的文旅品牌；色龙村、若吉村先后被评为省级乡村旅游重点村，若吉村进入首批天府旅游名村公示名录；建设“大贡嘎文旅联盟”，成功举办“大贡嘎文旅联盟”第一理事会并当选联盟第一届理事会轮值主席单位，全省十大文旅品牌——“大贡嘎”在康定已然落根；全国第一个以体现藏族木雅文化为主题的专题旅游区——康定木雅圣地，将民俗风情与自然风光相结合，诉说着木雅文化在岁月深处不褪色的至美光华。再加上“大情歌”，康定的文旅品牌矩阵正在逐渐壮大，将康定打造成不止《康定情歌》的品牌输出“大厂”指日可待。

　　“培育有影响力的文化品牌，也是康定在文旅融合发展上要深耕的重点。”康定市文广旅局有关负责人介绍，依托康藏民俗文化，康定还精心推出了溜溜调、木雅锅庄、木雅藏戏、南派藏医等民俗文化活动；依托木雅文化、情歌文化、鱼通文化，康定精心策划并推出了康定情歌国际音乐节、乡村旅游节等互动体验活动，这些活动也成为当地旅游的新亮点，为文化传承、经济发展注入了新的活力。

　　川西旅游的旺季在夏秋，填补冬季旅游的空白也是康定文旅发展的重要板块。为了完善全域旅游的“全季”要素，康定积极发掘打造冬季旅游产品，正计划建设滑雪场，开设冬季节庆，让康定冬日的艳阳、火红的鲜花、皑皑的白雪、冰封的河面刻进更多人的心里。