◎宁蕖

工艺精湛的“酥油花”、遗世独立的格聂神山、洁白如雪的贡嘎海棠……近日，众多“甘孜元素”出现在了一款在海外发布的游戏中，精美的画面，娓娓道来的叙事，让甘孜“城市IP”高质量“出圈”。

除了在游戏的细节中融入甘孜元素，游戏官方还通过赠送“稀有卡牌”的方式联动甘孜文旅，持续提升“圣洁甘孜”品牌影响力。

“游戏+城市IP”，是甘孜州“出海记”的一章。近段时间以来，甘孜通过创新传播渠道、传播内容、传播方式等，推动“甘孜IP”出海。

跨界联动 让游戏与文旅融合

“对于一直生活在城市里面的人来说，雪山有种神秘的吸引力，像是隔绝一切的桃源”“骑马的时候，你会感觉天空近在咫尺，风在脚下，云和飞鸟在耳畔”……游戏一开场，一幅关于甘孜风土人情、秀丽风光的图景也徐徐展开。

现如今，游戏已经成为赋能文旅的重要抓手，甘孜也通过这样的“跨界联动”，让海外网友们知道，甘孜有赛马节，人们会欢聚一堂，跑马射箭、载歌载舞、传颂故事，祈愿农耕丰收、平安吉祥；甘孜有“横断之心”格聂雪山，其有诸多姿态，既可观雪岭簇聚、群峰竞秀，也可睹草原广袤、宽谷漫流；甘孜有“州花”贡嘎海棠，每年初夏之际，漫山遍野、洁白成簇、随风摇曳的贡嘎海棠连绵开放，装饰着川西高原；甘孜有“名花非花”的酥油花，酥油加以各种矿物染料，经过扎骨架、制胎、敷塑、装盆等制作工序，指尖捏制出细腻的纹路，以酥油的味道伴随着低吟的祝福，汇聚成独特的文化印记。

“大型游戏独特沉浸式体验，能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升城市IP和旅游的全球吸引力。”该游戏制作团队负责人告诉笔者，游戏制作前期，团队考究了甘孜地区服饰文化，以长袖、宽腰、右襟的长袍制式为主，创新运用红绿黄蓝等亮丽颜色，配以各式各样的头饰、耳饰、颈饰、胸饰等细节作点缀，游戏人物或策马奔腾或携鹰而立或怀抱羔羊或演绎藏戏的形象跃然纸上，带领玩家沉浸式体验甘孜民俗与文化风情。

“这次联动让我特别惊喜，让我看到了不一样的甘孜。”有玩家发自内心地感叹：“如今，去甘孜旅游一趟的计划已经被我提上日程了。”

聚焦民族美学，创新传播内容

聚焦“民族美学”，是甘孜州在国际传播上的又一招。

不久前，色达彩绘石刻亮相第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，刀法精细、色彩艳丽的彩绘石刻一经亮相，便让无数参观者驻足。

文博会期间，甘孜海外平台账号也抢抓热点，将此次展出的色达彩绘石刻编辑成精美推文，邀请广大海内外粉丝来到甘孜一探究竟。

推文一发出，便被中华人民共和国驻大阪总领事、广东省人民政府、中国-阿富汗合作协会、深圳电视台、深圳日报、文化岭南等账号点赞转发。

此外，结合年度特色节事如藏历年、赛马节等，甘孜还发起“主场外宣”专题策划。3月，甘孜推特及脸书发布“把丹巴美学带到世界——第二站杭州”相关视频，联动杭州海外官方账号在世界范围展示丹巴美人，获得大使馆和外交官账号点赞。外交官们纷纷表示：“民族的就是世界的！”此外，聚焦赛马、十三节等传统节庆活动，甘孜海外账号不断展现特色民族文化的魅力，推动“城市IP”越洋出海。

除了静态传播，甘孜还将壮丽山河、非遗瑰宝等制作成“灵感中国”系列双语视频，《当一个男人决定去稻城亚丁登雪山》《在亚丁，捕捉云彩》《这个康巴汉子会五项非遗绝活》等视频全网传播量超“10万+”。

此外，甘孜还围绕丰富的文旅资源，设置相关话题，在世界范围不断安利“甘孜IP”，持续吸引外籍友人到甘孜打卡。

强化社交运营 拓展“甘孜外宣朋友圈”

除了内容和形式的创新，要火“出海”，还得扩大海外“朋友圈。”为此，甘孜州结合全球热门趋势，持续与各大使、领事积极联动，在官方外宣领域构建“甘孜外宣朋友圈”。

3月29日，甘孜推特账号发布了一篇特斯拉Cybertruck在甘孜“留影”的推文，极具现代感的Cybertruck与甘孜原始淳朴的雪山草甸形成了鲜明对比，极具视觉震撼。

推文发出后，甘孜推特账号与马斯克、马斯克母亲及特斯拉亚洲的官方账号互动。4月3日，特斯拉亚洲官方账号转发该推文，引发海外网友讨论，有网友评论“最美川西！”随后，特斯拉旗下其他官方如“特斯拉纽约”也下场互动，单条推文浏览量超5.5万。

6月12日，中国驻德国大使馆在推特发布推文：工匠们辛苦劳作。在中国，无人机被用来在70米高的电线塔上运送热食。

视频中，电力工人们在铁塔上作业，无人机将热气腾腾的饭菜送到了工人们手中，而在他们身后，是甘孜连绵的草地和巍峨的雪山。甘孜推特账号立即与大使馆互动，同步推送了视频，致敬“超级工程”的建设者。

通过不断地推送与互动，甘孜海外平台“朋友圈”持续扩大，目前已经得到中国驻加拿大大使馆、中国驻加拿大大使馆新闻文化参赞、中国驻渥太华外交官、香港沙田民政事务专员周秉谦、中国光谷、中国交建、东港区融媒体中心、新华社驻埃塞俄比亚记者等官方及个人账号关注及点赞。