◎王芳

在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。这是总书记对宣传思想工作队伍提出的殷切期望，如何深入贯彻落实习近平总书记的重要讲话精神，稻城宣传思想工作者应科学认识“脚力、眼力、脑力、笔力”的深刻内涵，做好全域旅游宣传工作，助推稻城全域旅游发展。

一、练就强劲脚力，摸清旅游家底

（一） 广泛踩点，深入挖掘。稻城拥有独特的地貌和原生态的自然风光，有着得天独厚的旅游资源与优势。除去已开发的景区景点，稻城还有很多“处女地”和丰富的文化等待我们去发现，广大宣传工作者要经常性深入基层，练就一双强劲脚力；要深入稻城各地，用游者的视角展现不一样的景色，通过不断的行走，去摸排县域内旅游线索、挖掘稻城文化资源；要外引内联，架设平台，将更多、更新、更好的旅游景点推介出去。

（二）因地制宜，找准难点。发展全域旅游不是雷同而单一的复制，而是一乡一景致，一村一特色，需要我们用强劲的脚力去走访、实地查看、规划布局、思考筹划。目前，稻城的旅游设施依然跟不上时代及游客对现代旅游设施的要求，旅游厕所、旅游停车场、旅游指南画册放置等依然存在诸多问题，这也促使宣传人必须沉下身子，深入基层，去发现问题，曝光问题，从而切实的解决这些问题，督促全县旅游设施建设能够跟上游客日趋增长的需求。

二、练就看问题的眼力，提炼旅游特色

现今的旅游市场，新的旅游热点不断在更新，新的旅游资源也不断在发现，作为宣传工作者，要具备洞察生活及挖掘旅游资源、宣传旅游资源的能力。要切实从百姓对旅游的需求出发，了解旅游者所需所想，用“稻城品质”做为重点进行宣传，从而抓住游客的心，用稻城优美景色让游客陶醉，用稻城优质服务切实留住游客。

（一）在推动创建天府旅游名县氛围营造工作时，县电视台、稻城微坛要开设专栏，集中版面、集中时段推出系列报道。提前安排全年宣传工作节点，并结合重点新闻主题策划，锁定稻城特色文旅资源，通过图文、视频、音频、形象广告等多种传播方式，增强特色景点曝光度和提升文旅资源知名度。通过线上宣传与线下活动相结合方式，进行扩散传播，从而形成大众传媒领域对稻城亚丁特色的文旅印象，扩大受众群体认知培养。

（二）规划精品体验游路线，聚拢人气。组织协调县内外媒体，大力宣传生态历史文化、特色景区景点、精品旅游线路、特色文化美食和系列主题活动等。运用当下深度体验游及自驾游在大众中的高认知度，规划稻城县深度体验游精品路线，形成包含文化、风景、美食、人文体验的稻城特色游精品旅游路线，并组织游客全线参与体验路线，依靠用户的优质口碑，收获高人气，大力宣传稻城全域旅游建设成果。

（三）活用多种宣传平台，重视互动。充分调动各层级宣传单位共同发力，除重点传播之外，还要安排全县各工委、乡镇、县级机关及各单位落实创建天府旅游名县工作目标责任，形成全县上下齐宣传的氛围。

三、练就谋事情的脑力，推广稻城经验

学无止境，作为稻城宣传工作者，更要重视新知的学习。当前，我国已经进入大众旅游时代，自助旅游、自驾旅游逐渐取代团队旅游成为主要的旅游组织形式，这是需求力量进一步释放的表现。随着经济富裕、闲暇宽松、技术发达、市场完善、主体觉醒，我国旅游需求力量更强大、形态更分散、类型更多样、质量更高端、变化更迅速，这就需要有新的旅游发展理念和模式来满足。

（一）除旧推新，改革创新旅游体制机制。通过对全县旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、文明素质等制度进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，并组织全员学习探索，不定期开展研讨交流会，将新理念督促部署进工作实践，推动旅游队伍整体素质实现大提升。

（二）精确定位本地旅游优势及发展方略。近年来，稻城旅游产业呈现发展迅猛态势，为严防出现“丽江旅游”弊端，需要强力规范旅游市场秩序，提高旅游管理服务水平，推进旅游业提档升级，并不断向外输出优秀案例及经验。要积极做好甘孜州国家全域旅游示范区、天府旅游名县和亚丁景区5A级创建工作，举办中国旅游景区“厕所革命”典型案例分享会，积极推动布姆尤尊景区、卡斯至松多垭口索道、康古—洛绒牛场齿轨列车等项目前期工作；积极配合国家高海拔宇宙线观测站、太阳风射电成像望远镜等国家级重大项目建设，积极争取大型光学红外望远镜项目落户稻城，推动稻城天文主题公园建设；力争完成然央等4个“旅游扶贫示范村”建设，完成1个特色乡镇、1个精品村寨、1个特色经营点、1个星级乡村酒店的申报工作，通过重点行业的标杆作用，带动稻城全域旅游风潮的铺开。

（三）切实开展文旅经验的全员宣讲工作。思想上的高度统一，是打造亚丁引领、多点多极支撑旅游业态发展布局的关键。要充分调动起全员参与的热情和干劲，才能更好地建设新业态，发展新产业。全县各工委、乡镇，县级机关各单位、省州属行政企事业单位、县属企事业单位要切实落实全域旅游专题宣讲会，从全域旅游政策制定、概念宣讲、优惠补给政策等角度，让群众切实感受到推动文旅产业发展，对当地整体经济和文化水平发展带来的正向促进，转变传统思维。宣讲主要突出三大重点：一是要主要对有关文旅政策、措施的主题宣讲和答疑；二是当地先进优秀个人和企业的主题宣讲，深度普及支柱产业对当地的整体发展带动作用；三是对外交流，邀请外地在旅游产业发展上做出成绩的同行，进行经验分享研讨活动。

四、练就写新闻的笔力，打造特色名片

做为宣传工作者，要在时代中练就不凡笔力，通过调研式、行动式、体验式采访，全景记录稻城在创建全域旅游中的好思路、好做法，用我们的报道为伟大的变革作出阐释。采访中要用心用情用功，报道要出新、出彩、出亮点，真正沉下身子，深入基层“抓活鱼”，推出“泥土味”“冒热气”的新闻作品。

（一）紧扣主题，制定方案。要紧扣新中国成立70周年重点宣传主题，按时间节点精心策划部署，制定实施《稻城县第四届登秋节宣传报道方案》《我和我的祖国歌咏比赛方案》等重点报道方案，重点报道稻城各大民俗节庆活动，以此为契机，大力宣传稻城，打造稻城宣传名片。

（二）集中推出，宣传报道。通过新闻、通讯、专题、嘉宾访谈、直接连线、记者体验、形象广告等各类新闻报道形式，将线上宣传与线下活动结合，县内媒体与县外媒体互动，传统媒体与新兴媒体联动，充分运用各种宣传资源、传播载体、宣传手段，集中强势推出各大系列宣传报道。

（三）打造文旅名片，提升形象。组织协调好县内外媒体，大力宣传稻城县生态历史文化、特色景区景点、精品旅游线路、特色文化美食和系列主题活动等。争取邀请中央、省级媒体来到稻城，围绕特色生态优势资源、文化旅游、文旅融合、农旅融合，大力宣传全域旅游建设成果，为打造亚丁引领、多点多极支撑旅游业态发展布局激发强大宣传能量。

稻城县各级宣传工作者，要坚持守正创新、打造精品、磨炼成长，在深入基层中练就强劲脚力、在洞察生活中练就敏锐眼力、在勤学深思中练就过硬脑力、在书写时代中练就不凡笔力，努力为稻城全域旅游发展添砖加瓦，为历史书写满意答卷。

（作者系稻城县委常委、宣传部长）