◎王德刚

常态化疫情防控下，以乡村旅游为代表的短途周边游备受市民游客青睐，各地要以举办农民丰收节为契机，统筹做好疫情防控和行业发展，推动旅游市场加快恢复重振

今年9月23日是第五个农民丰收节。连日来，全国各地举办丰富多彩的活动迎接农民丰收节。农民丰收节是为传承和发展农耕文明、汇聚社会惠农富农力量、增强农民身份自豪感和生活幸福感而设立的节日。

农民丰收节搭建了展示农业发展成果、农村发展面貌、农民现代风采的舞台。在脱贫攻坚战取得全面胜利、全面开启乡村振兴新征程的今天，更要把展示新时代农业、农村、农民的变化发展和进步成果作为节日的重要内容。同时，常态化疫情防控下，以乡村旅游为代表的短途周边游备受市民游客青睐，各地要以举办农民丰收节为契机，统筹做好疫情防控和行业发展，推动旅游市场加快恢复重振。

党的十八大以来，国家层面上高度重视“三农”工作，形成了从精准扶贫、乡村振兴到美丽乡村建设系统化促进“三农”全面发展的战略体系，逐步构建起了完善的现代农业经济体系、现代乡村治理体系，让广大农民有了前所未有的身份自豪感和生活幸福感。这既得益于在国家战略支持下农业经济的发展和乡村社会的进步，更得益于在新的农业经济和乡村环境中，农民自身身份、形象和地位的提升变化。在这一过程中，以乡村旅游为代表的新兴乡村服务业和现代乡村产业的兴起发挥了巨大的作用。

首先，乡村旅游发展推动了乡村产业结构优化和现代农村经济体系的构建，为农业和农村发展带来了新活力和新动力。以种植、养殖生产为基础的传统农业，产业结构单一、生产关系相对简单，土地产量和产值有很大的局限性。而以乡村旅游为代表的现代乡村服务业则促进了一二三产业融合发展，给农业和农村注入了新的发展动力和发展活力，有效催化了农村产业结构优化调整，对于推动农村现代经济体系的形成起到了非常重要的促进作用。

新时代的农业丰收已不再是单纯农产品的高质、高产，而是包括农业采摘、田园休闲、乡村康养、民俗和农耕文化体验、民宿和农家乐微度假以及农产加工、电商销售等多业态内容和形态的综合性大丰收。从这方面来说，农民丰收节也是对各地乡村旅游发展成果的一次集中展示。

其次，乡村旅游发展全面促进了农村环境、乡村风貌的提升，让美丽乡村成为中国农村的现代样态。旅游本身是一种审美消费，发展乡村旅游必然促进农村环境、乡村风貌的美化提升。从经营业户内部的小环境到整个乡村空间的大环境，从环境卫生保洁到环境景观美化，从经营业户对客服务环境到农民自身生活环境，从环境硬件设施到环境管理服务等都因此发生了质的飞跃。

文化和旅游部门多年来持续推进的旅游厕所革命、乡村旅游重点村评选等工作，对美丽乡村建设起到了积极的引领和示范作用。因此，农民丰收节更要展示新时代农村的美丽环境和绚丽风采。

最后，乡村旅游发展让长期跟土地打交道的农民更新了知识体系、提高了综合素质、增强了经营能力，实现了传统农民向现代农民的转变。

乡村旅游作为现代乡村服务业的主体，由于其产品生产、目标市场和服务对象的特殊性，其在创意设计、产品开发、管理服务、经营模式创新等方面都需要新知识、新技能的支撑，这在一定程度上倒逼那些原本跟土地打交道的农民必须通过不断学习去更新知识，去掌握新技能，以适应乡村旅游及其他新兴乡村产业的发展。

总之，农民丰收节的举办，既要长期一贯地坚持传承和发展农耕文明的宗旨，又要凸显鲜明的时代特征。在全面推进乡村振兴的新发展阶段，既要把农民丰收节办成展示新时代新农业形象、新农村风貌、新农民风采的重要窗口，也要以举办农民丰收节为契机，深入挖掘乡村文化资源，不断创新产品和业态，加快推动乡村旅游高质量发展。