图为大杉树村集中安置点全景图。海螺沟景区管委会供图

◎本网记者 李娅妮

75年，在时间长河里不过弹指一瞬，却足以令我州的旅游业“天翻地覆慨而慷”；景区景点从无到有、由弱至强，产品服务从幽微至高亮、由“一穷二白”到“叶茂枝繁”……

37年前，同样的十月天。沉睡万年的贡嘎山鞭炮震天，山脚一号营地结彩张灯——甘孜州泸定县海螺沟冰川公园正式开营，“蜀山之王”捧出问鼎画卷、“天府之国”增添旅游奇观。

全州最“老牌”的景区自此“破茧而生”，并在那一个高爽秋日，以独步全国的“四大奇观”声名鹊起。从此，拉开了海螺沟风景区开发、发展的序幕：

顺利入选为国家级自然保护区、国家冰川森林公园及国家地质公园；成功创建为全州首个国家5A级旅游景区及国家森林康养基地。此后的每一步，海螺沟都聚力踏准时代脉搏，迎来次次蝶变。

“破零”：驶入发展快车道

低海拔现代冰川、动植物大观园、沸热温冷诸泉……拥有一大批国内乃至世界一流旅游资源的海螺沟，被赞为“一半在天上、一半在人间”的“贡嘎绮梦”；无论是从自然禀赋、生态环境、人文历史，还是地理区位来看，“风景独好”实至名归。

可设立之初，海螺沟常常处于“养在深闺人未识”的状态。在磨西镇人民政府退休干部陶清明印象中，长期以来，受制于道路交通不便、基础设施薄弱、信息闭塞不畅、推广营销乏力、群众积贫积弱等因素限制，直至2000年前后，景区仍不温不火。

“真正步入发展快车道，是州上将其纳入创建国家5A级景区发展规划以后！”陶清明对此记忆尤新，海螺沟景区管理局于2012年6月正式向州文化广播电视和旅游局申请创建国家5A级旅游景区。彼时，海螺沟荣登中国最美六大冰川榜单，夏至避暑冬至看雪小有名气。

顺势而为、乘势而上，我州将“海螺沟争创5A”视作全州上下推进全域旅游的总抓手和推进扶贫攻坚的突破口。“举全州之力、聚全州之智”的创建工作，在州委、州政府的高度重视、高位谋划、高效组织下，于2015年初全面启动。

精心编制旅游详规城镇发展规划、加快旅游基础服务设施建设、整顿规范市场主体经营、开辟整合旅游精品线路、优化提升服务“软实力”……以创建5A级景区为抓手进行的一系列“新政”，高起点、大手笔地为海螺沟的发展指明了方向——打造成为中国全域旅游先行区、国际山地休闲度假旅游最佳目的地。

可要想从众多争创国家荣誉的景区中脱颖而出，谈何容易？让海螺沟实现“破零”起飞的，不仅仅是因为无可替代的自然风光铺就殷实“家底”，很大程度上归功于创新改革势如破竹：率全国之先强势推进“厕所革命”，树立高寒厕所建设标杆、赢得游客业界频频点赞。

此外，还在全国首创“垃圾银行”、农民义务市场纠察队和“小红帽”志愿咨询服务队，曾经常年困扰国内各大景区景点的“如厕难、垃圾多、市场乱”诸多“老大难”问题，在海螺沟争创进程中迎刃而解，而这与景区充分考虑人文因素并观照于旅游服务设施每处细节，密不可分。

以积蓄已久的热情、凭深耕细作的准备，2017年2月25日，海螺沟被正式列入国家5A级旅游景区名单，这是我州的首个5A；走过5年创建路，深闺盛景揭开神秘面纱，稳当当接住了扑面而来的流量考验，向世人展示这片天地独有的风景、风光、风韵。

那一年，恰逢海螺沟风景区开营30周年，伴随着高密的推广宣传一揽子活动，“全州破零5A”迎来了属于自己的高光时刻。此后，加速从单一观光向生态游、文化游、休闲游等多元体验发展模式转变，海螺沟景区不遗余力。

从一地一隅到走向世界的蜕变，一项项金字招牌不断擦亮。升级“国字号”5A后的海螺沟景区已然驶入“景区旅游”向“全域旅游”加快转速发展的“快车道”及稳定期；根据甘孜州政府公布数据可见一斑，从2017年到2019年，景区游客接待量年平均增长保持在25%左右。

“归零”：弯道超车再出发

“我就是冲着中山、金银、爱德嘉等一众知名极高山峰来的，‘捕获’这里‘比肩云端’的天地景色，是一名风光摄影师的心愿！”8KRAW签约摄影师杨勇日前在2024年贡嘎山海螺沟户外运动产品线下大咖分享暨线路产品推介会上如是说。

如今，文旅市场上的海螺沟品牌，又何止“日照金山”。春之勃发、夏之清凉、秋之斑斓、冬之神韵全时全域全覆盖下，山岳冰川、大冰瀑布、原始森林、天然氧吧、红石景观、雪域温泉、康巴风情……各社交媒体，网友们打卡海螺沟的“心愿”纷纭。

“晋级5A不是终点，而是弯道超车的新起点！”在海螺沟景区管委会文旅管理局负责人李毅看来，“创成履历”于海螺沟而言，最大意义莫过对景区管理团队的鞭策，“破零”意味关注度高了，“出圈”拼的是产品更是服务、是营销更是品牌，绝不能给这块金字招牌抹黑。

在异常拥挤的文旅赛道，与全国各地一些老资历5A景区相较，海螺沟在可进入性、产品供给、服务质量、品牌建设等方面不同程度地存在提升空间。如何进一步擦亮国字号招牌，如何化“流量”为“留量”，是景区一直思谋深耕的课题。

特别是随后新冠肺炎疫情、“9·5”泸定地震接踵而至，景区遭遇前所未有的危机。“归零”再出发、砥砺势“破冰”，景区按照中央、省、州关于灾后恢复重建工作的各项决策部署及对推动旅游业高质量发展作出的明确要求，利用这段“空窗期”，重新审视、规划、定位、行动。

新建“贡嘎之门”“贡嘎之眼”等标志性地标，搭建“贡嘎回眸”“贡嘎之心”“金银峰光”等23个观景平台，构建冰川步道、攀登步道、雨林步道等9大生态文化路线，经过一年多紧锣密鼓的重建，海螺沟景区于2023年12月12日恢复局部开放。

“‘补妆’归来的海螺沟景区更美了！”这是当地旅游从业者的心声。酒店老板陈波表示，景区暂时关闭期间，他把房间提供给灾后重建队伍，见证了恢复历程；而支撑他坚持营业的是，景区上下将灾后恢复重建作为推动高质量发展的重要抓手，对旅游业进行全方位全维度的提档升级。

锚定建设大贡嘎山地人文旅游度假目的地核心区目标，立足得天独厚的资源禀赋，震后的海螺沟坚持把发展特色差异优势产业作为“破冰行动”的主攻方向，从供给端和需求端双向发力补短板强弱项，大力发展“红+绿”特色产业、“冷+热”优势产业、“动+静”新兴产业，努力建成新时代民族地区高质量发展典范。

“这个国庆假期，5条精品户外线路发布，从初级入门到专业挑战，邀您共赴海螺沟追峰贡嘎！”李毅介绍，景区现阶段已逐步构建起以自然观光、山地户外、科普研学、温泉康养等多业态并举的旅游产业体系，当前正聚力挖掘高山森林户外运动的深厚潜力，着力打造南门关沟和龙华山徒步穿越、燕子沟攀冰和攀岩以及海螺沟攀登等一批精品户外运动线路，奋力打造大贡嘎世界高山户外运动天堂。

新业态、新场景、新人群赋予海螺沟文旅新空间。尤其随着周边泸石高速、川藏铁路等基础设施全速开建，景区正在加速融入成都3小时经济圈。

据统计，景区“盛装归来”仅两个月，海螺沟地区共计接待游客5.99万人次，实现旅游综合收入7779.53万元，还成功申报为第八批国家生态环境科普基地；今年预期海螺沟地区接待游客60万人次，其中海螺沟景区接待游客20万人，实现旅游综合收入6.6亿元。