从2019四川冰雪和温泉旅游节看我州全域旅游发展

图为2019四川冰雪和温泉旅游节活动现场。

◎本网记者 李娅妮 刘小兵 文/图

“我们将立足众多世界级旅游资源优势，坚决贯彻习近平总书记‘冰天雪地也是金山银山’重要论述，全面落实省委、省政府发展冬季旅游的决策部署，坚定不移让‘冰天雪地’绽放‘冰情雪韵’，让‘冷艳资源’变成‘火热经济’！”11月20日晚，2019“安逸四川·冬游天府”旅游季暨2019四川冰雪和温泉旅游节开幕式在我州首个5A级景区海螺沟举行，州委副书记、州长肖友才的致辞引起了州内干部群众和省内外嘉宾的强烈共鸣。

圣洁甘孜不止有冰雪世界

11月19日晚，2019“安逸四川·冬游天府”旅游季暨2019四川冰雪和温泉旅游节开幕前夕，海螺沟景区管理局磨西镇贡嘎广场上上演的一场“千人锅庄”吸人们眼球。

活动现场，生态烤鸡焦香飘逸、民族舞蹈热情洋溢，外地游客与当地干部群众上千人围着篝火，纵情放歌、分享美食，独特的“磨西气质”为大家提供了美好体验，受到赞扬。

21日中午，在海螺沟长征大酒店天域瑶池温泉康养中心，上演的一场妙趣横生的水上运动挑战赛，让大量游客、群众感受到了海螺沟顶级温泉的魅力。

21日晚上，康巴美人模特秀暨海螺沟冰川温泉狂欢夜在贡嘎神汤温泉中心上演，康巴美女、康巴汉子、康巴服饰、时尚藏装、民族歌舞、原生态美食等精彩看点，引起一阵又一阵的呐喊和欢呼……

2019四川冰雪和温泉旅游节处处可见冰雪和温泉以外的元素，而这些元素又与冰雪、温泉这两个“主角”相得益彰。此次节会是2019“安逸四川·冬游天府”旅游季的重大活动之一，将会一直持续到明年的4月，我州将按照“每月一主题活动、每周一主题体验”方式，举办温泉美食季、温泉艺术季、温泉运动季、温泉欢乐季、温泉赏花季等活动。

那么，作为全省文旅盛会的2019四川冰雪和温泉旅游节为何将“主阵地”放在我州，并在节会中设置大量冰雪以外的元素呢？这是与我州的资源禀赋息息相关。

甘孜是奇妙的雪域高原，拥有名列世界最美雪山的贡嘎雪山、名列中国最美山峰的稻城“三怙主”等45座海拔6000米以上雪山，特别是曾被习近平总书记点赞的贡嘎山冰川、雀儿山冰川等200余条冰川气势恢宏、摄人心魄。同时，我州还分布着高山、深谷、湖泊、草原等众种地形地貌，汇聚着全省半数以上还未开发的优质旅游景点，积淀了情歌文化、茶马文化、格萨尔文化、红色文化、藏传佛教文化等诸文化瑰宝，孕育了酒、肉、茶、菌、果、药、水、蔬、粮、油等多类原生态优质农特产品。尤其是怡人的气候、明媚的阳光、众多的温泉、绚丽的丛林、多样的特产与童话般的冰雪世界完美结合，营造了绝佳的康养休闲环境。

四川省文化和旅游厅副厅长赵红川在主持2019“安逸四川·冬游天府”旅游季暨2019四川冰雪和温泉旅游节开幕式时直言：“甘孜州拥有众多世界顶级的文化旅游资源，‘大香格里拉’‘大贡嘎’被列入四川省十大世界级文化旅游精品，以海螺沟为代表的冰川、温泉更在四川冬季旅游产品中独树一帜。”州长肖友才在开幕式致辞时坦言：“甘孜是冰雪与温泉的世界，249处高品质温泉，宛如一颗颗翡翠……洁白无瑕的冰雪与如梦如幻的温泉相映成趣，处处是妙趣横生的世外桃源。甘孜是美食与美人的世界……‘三高克星’青稞、‘菌中之王’松茸、‘肉中娇子’牦牛肉等彰显绿色生态之美，康巴汉子豪爽粗犷、康巴美女天生丽质彰显多彩人文之美。”

甘孜是一片深受自然恩宠和历史偏爱的圣洁之地。正是包括冰雪世界在内的诸多高品质自然、物产、历史、人文等旅游资源的完美结合，让我州有优势更有决心，以优先发展全域旅游为抓手，让“冰天雪地也是金山银山”的重要论述在甘孜大地落地开花。

定制旅游正打破冷热不均

11月21日，2019甘孜冬春旅游产品暨民宿业招商引资推介会在海螺沟举行。我州在会上，发布了“环贡嘎冰雪温泉和红色研学之旅”“环大渡河畔阳光康养休闲乡村之旅”“中国最美景观大道及环亚丁冰雪星空之旅”“环格萨尔文化带寻奇探秘之旅”“中国熊猫大道及四川西环线踏春赏花之旅”等五大“冬游甘孜·热雪沸腾”精品旅线路。

记者梳理发现，这五条路线在路线长短、自然环境、景观特点、主要看点上各有侧重，为有不同出行安排、不同旅行需求的游客提供了定制套餐。路线一经发布就被各大媒体争相推广，社会各界尤其是各大涉旅行业纷纷称赞甘孜旅游服务的定制化水平越来越高了。

旅游行业素有“每个景点都有特定游客”的说法，新颖性和差异性是旅游活动的核心体验，定制化是旅游发展的大势所趋。

甘孜地域辽阔，境内自然环境多样、文化多元共生，能给游客“十里不同天，四季不同景”的独特体验。我州在发展全域旅游的过程中，始终重视突出特色，提高旅游服务的针对性。经过反复探索，我州基本从空间和时间两个维度，形成了具有较高定制水平的旅游产品格局和旅游营销思路。

在“空间定制上”，我州综合考虑自然气候、区域文化、交通网络等情况，做出了“三环一带两湿地”旅游区域布局，按照“同区域内主题相近、多元融合，各区域间亮点各异、优势互补”的思路，在全州各片区，集中力量打造龙头旅游产品；同时沿交通干道和大江大河全力打造多条旅游精品路线，将全州各重点旅游区域“有分类地串联起来”。随着基础设施的不断提升、景区景点的发展壮大和区域旅游品牌的逐步打响，我州东部大渡河流域、南部环亚丁、北部格萨尔文化带的旅游区域布局基本形成。现在，具有不同需求的游客已可自由选择在甘孜旅游的路线，我州旅游区域热度不均的问题正得到有效解决。

在“空间定制上”，州委统筹全局，提出了“春赏花、夏避暑、秋品果、冬沐阳，一年四季都是旅游旺季”的发展思路，为我州充分彰显甘孜特色、挖掘旅游资源指明了思路。近年来，我州按照这一思路，大力提升全州旅游基础服务水平、培育旅游产业龙头、丰富旅游产品，基本达到了“一年四季都能便捷进州，一年四季都有精彩内容”的效果。

值得一提的是，近年来我州盯紧“成都后花园·康养加休闲”这一定位，全力打造甘孜州大渡河流域乡村振兴示范区，取得了显著成果。在我州大渡河流域的泸定、康定、丹巴和海螺沟地区，已经涌现出一大批深受各地游客追捧的康养旅游之地。从今年五一，示范区开门迎客人以来，泸定杵坭片区、康定鱼通片区、丹巴梭坡片区旅游持续火爆，淡季和热季的差异明显缩小。另外，海螺沟景区在继续巩固、提升5A创建成果的同时，紧盯“打造以山地旅游和温泉康养为核心产品的国家级旅游度假区”这一目标，充分挖掘资源优势、深度推进文旅融合、全面提升服务品质、强力推树市场品牌，实现了旅游热度持续不减。

诸多事件和数据证明，甘孜州大渡河流域乡村振兴示范区已初步实现了“四季都是旅游旺季，到处都是旅游热土”。同时，我州其他地区的旅游接待的季节差异也得到了明显减小。

全域旅游在全州，全域旅游在四季。随着旅游服务定制水平的不断提高，甘孜旅游在时间和空间上“冷热不均”的困局正在被打破。

开放合作激发资源活力

在2019四川冰雪和温泉旅游节主体活动中，甘孜州2019甘孜冬春旅游产品暨民宿业招商引资推介会、甘孜旅游商品展销暨四川冬季旅游产品特卖会和2019川西旅游景区营销联盟座谈会被广泛称赞是“诚意十足、意义重大”。

在2019甘孜冬春旅游产品暨民宿业招商引资推介会上，我州共与省内外投资上了签约酒店、高端民宿类招商引资项目14个，总签约金额27.89亿元；海螺沟景区管理局一口气发布了六大民宿招商优惠政策，涉及确保信守契约，提供代办服务，给予优惠补贴，给予政策支持提供配套服务等方面。海螺沟民宿“古道别院”创建人谭丹哲在推介会上表示：“我最大的感受就是当地党委政府立足长远和优质发展文旅产业，与我们的想法一拍即合。政策上的倾斜、程序上的简便快捷、管理上的充分信任以及良好的市场态势，让我觉得在甘孜州的投资十分值得。”

“成都后花园·康养加休闲”——甘孜州旅游产品商品展销暨四川冬季旅游产品特卖会集中展示了我州的主要景区景点、民族服装文化、非遗文化、民风民俗和优质农特产品，来自甘孜州海螺沟、泸定、丹巴、康定、乡城等地的20多家涉旅企业现场展示、销售产品。活动还设有“2019四川冰雪和温泉旅游节——我为圣洁甘孜代言网络直播区”，来自州各县的36名网红电商向万千网友现场推介了甘孜优势资源。负责牵头组织该展会的州商务合作局主要负责人表示，“开展这次活动的主要意义不在于卖产品，而在于向各界人士展示甘孜的资源优势，吸引更多力量来州投资兴业，从而推动我州各项产业尤其是全域旅游发展。”

在2019川西旅游景区营销联盟座谈会上，海螺沟、丹巴甲居藏寨与四姑娘山等多家川西景区围绕抱团营销、信息互通、活动共办、业务交流等工作进行了深入交流，并达成了“进一步加强交流合作，共同打造川西旅游品牌”的共识。

我州汇聚全省一半以上尚未开发的世界级旅游资源，目前正以全力打响“中国最美雪山”“中国最美湿地”“中国最美草原”“中国最美藏寨”“中国最美汉子”五张名片为抓手，全力建设世界重要旅游目的地、创建国家全域旅游示范区。今年截至10月31日，我州已实现旅游接待3078.9万人次，旅游收入339.01亿元，同比分别增长46.97%和62.16%；预计到2022年，全州旅游接待总量将超过5000万人次，旅游发展的“甘孜速度”已被广泛称赞。但是，发展旅游是一项巨大的综合工程，高质量发展旅游更需要雄厚的综合力量，而我州受诸多因素影响，社会发展相对滞后，在重大的旅游发展任务面前力有不及。

为了实现资源开发效益最大化，我州拿出了开放合作、互利共赢的态度。近年来，我州频繁到省内外开展旅游招商引资活动，不断加大投资优惠力度，取得了显著成效；同时，随着我州深化改革、基础建设、商务合作等工作的不断发展，我州“清亲政商关系”关系不断加强，投资创业环境不断优化，到我州参与旅游产业发展的省内外客商越来越多。在多方力量的共同作用下，我州旅游产业发展的深度、广度和创新水平不断提高，甘孜旅游资源的活力也得了近一步激发。

当前，只要我们筑牢“五大发展”理念，就不难理解习近平总书记关于“冰天雪地也是金山银山”的深刻含义；只要我们认真践行“五大发展理念”，就一定能破解发展道路上的一系列重大课题，全州冰雪旅游产业大门就会飞速打开，加快建设国家全域旅游示范区。