□薛剑

　　8月5日，四川省“百城千乡万村”全民健身运动正式启动。“百城千乡万村”是省体育局继全民健身“百千亿”工程、四川省第二届全民健身运动会、四川省第一届智力运动会之后，打造的又一个全民健身“IP赛事”。这一赛事活动，是四川深入推进全民健身活动全民化全域化又一抓手。

　　“经过我们的前期调研，四川在全民健身活动中一直缺乏重大赛事和品牌赛事，这成了以前四川全民健身热而不火、广而不精的最大问题。”省体育局群体处处长徐庆愿说。为此，四川省体育局开始在品牌赛事上进行重点考量。2018年12月21日，省体育局推出“四川省百万群众迎新登高”活动，拉开了四川打造全民健身活动品牌的序幕。这次历时2个月的活动吸引了166万人次参与其中，开闭幕式的网络直播更是受到了2000 万人次的关注。这更加坚定了省体育局以打造品牌赛事活动为手段推进全省全民健身的思路。

　　今年4月，省体育局又推出了“千万群众健步走”的全民健身活动。4月25日，成都天府新区的兴隆湖畔，参加“千万群众健步走”活动的队伍浩浩荡荡，绵延几公里，场面蔚为壮观。参与者热情高涨，边走边拿出手机发朋友圈。一时间，“千万群众健步走”成了“朋友圈”的爆款。由省足协和四川日报联合打造的四川省足球业余联赛，经过近3年的推广和发展，已经在全国业余足球圈“小有名气”。这一目前国内业余足球联赛中时间跨度最长、参赛球队最多、规模最大的区域性足球联赛，每年都会吸引20万人次参与比赛，从每年三月的县、市级比赛，五六月份的省级分区赛到十月份的决赛，已经成为四川业余足球爱好者的一场足球嘉年华。“以前都是我们发通知要求他们参加，现在都是这些参赛者倒逼着我们，问我们什么时候推出比赛，什么时间报名。”省足协竞赛部主任赵元才说。

　　打造全民健身品牌赛事活动，也让全民健身活动的组织者尝到了甜头，越来越多的赞助商介入赛事品牌运营当中。随着网络直播等新型传播形式的介入，四川全民健身品牌赛事活动的知名度大大提升。像四川男子篮球联赛，这个由省体育局牵头、市州体育（教体、文体旅）局、相关县区人民政府承办，参与市州、县区篮球协会协办的赛事，通过着力塑造四川篮球“城市英雄”，成功地打造了“城市篮球第一品牌”。在凉山州西昌市，为了给自己家乡的球队加油助威，球迷们排队6个小时领取球票，让人感叹。

　　在深入推进全民健身活动上，省体育局规划宏大，落实群众体育“1193行动计划”，推进“五个一工程”：发动每个人至少参与一项体育运动、带动每个人每年至少参加一项体育赛事活动、动员一万家企业参与支持体育事业发展、建一个世界级的体育品牌、让体育惠及近一亿的四川人民；措施有力，百万群众迎新登高、千万群众健步走和科学健身大讲堂惠及一亿群众、“百千亿工程”次第展开。与此同时，一批具有地方特色的体育活动品牌也逐步形成：金堂县的龙舟、都江堰市的虹口漂流、夹江县的健身秧歌、犍为县的健身腰鼓、南部县的钓鱼、广元市昭化区的柔力球、资阳市的气排球，以及阿坝、甘孜、凉山州等少数民族地区传统体育活动都在全国打响了知名度。