■马建华

   在民族地区，传统媒体面临发行等困难，舆论引导力和影响力有所弱化。以“互联网+”的形式，促进媒体融合，加强媒体创意与创新，是传统媒体的转型发展必由之路。甘孜日报是四川最早创刊的市州党报之一，在互联网时代，甘孜日报已建成四川藏区首个全媒体集群矩阵，在全省乃至五省藏区都有较大影响力。各新媒体产品在全省权威榜单中经常入围前十。

   习近平总书记强调，媒体融合发展关键在融为一体、合而为一，要尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，着力打造一批新型主流媒体。这些重要论述，为甘孜日报推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。甘孜日报始终把坚持党性原则摆在首位，唱响了共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律，不断筑牢各族人民团结奋斗、繁荣发展的思想基础。

   一、媒体深度融合是解决主流媒体在藏区有效覆盖、及时传播党的声音的根本途径。

  （一）、藏区纸媒面临的困境：交通不便，投递时间长，新闻变“旧闻”，舆论引导和媒体公信力削弱。

   在15.3万平方公里的甘孜大地上，由于运距过长，报刊送达农牧民读者所需的时间无限延长，甘孜州18个县（市）中，县城能当天看到《甘孜日报》的只有康定市。白玉县城最快看到《甘孜日报》也是在3天以后。大部分乡镇以及村委会和寺庙，投递时间一般为15天到30天不等；纸质阅读被大量读者抛弃，报刊送到读者手里，阅读量不到5%，难以达到及时传达中央和省州方针政策的效果。

  （二）构建藏区全媒体集群矩阵，提升主流媒体舆论引导能力和媒体公信力。

   进入互联网时代，媒体格局发生了颠覆性的变革。互联网改变了人们接受信息的传统习惯，电子阅读、快速阅读渐成时尚。2004年，甘孜日报通过第三方网站，实现电子版上线，2010年，康巴传媒网上线运营，该网站系四川省委宣传部重点扶持网站，是甘孜州最具权威的新闻门户网站。

   甘孜日报社通过传播手段和媒体矩阵的构建，新闻产品已经形成多种渠道发布，快速传播的生动局面。

   二、融合发展，关键是改革新闻生产的体制机制，再造策采编发的运行流程，激活创新创造的无限潜能。

   （一）传播手段和方式的变革，核心是媒体内容的创新与创意。

   讲好甘孜故事，传播甘孜好声音。“感人心者，莫先乎情。”把好故事传播出去，把正能量激发出来，这是甘孜日报不懈的价值追求。2013年以来，原甘孜州委常委、宣传部长毕世祥在下乡开展群众工作途中，不幸遇难；共青团甘孜州委副书记袁雅逊在康定抗震救灾途中遇难；九龙县人民检察院检察长苏知斌在听取工作汇报时突发脑溢血不幸去世。这些先进人物有忠诚和担当、用热血和生命矗立起了时代的丰碑。甘孜日报组织记者深度挖掘英雄的先进事迹，精心采访、精心策划版面，大篇幅、多版面地报道了英雄的先进事迹，《雪山不会忘记》《天地同悲送忠魂》《不能忘却的记忆》等长篇通讯被新华网、人民网等中央媒体转载，中央领导同志先后做出批示，毕世祥成为全国人民学习的榜样。

   在增强新闻作品的感染力和亲和力方面，甘孜日报更加注重贴近基层，更加注重话语创新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打动人。

   就业就医就学、公共安全、社会化治理、脱贫攻坚、产业发展、交通先行、城乡提升、生态文明……围绕这些与藏区人民群众利益密切相关的现实问题，甘孜日报社找准思想认识的共同点、情感交流的共鸣点、利益关系的交汇点、化解矛盾的切入点，既回答“怎么看”，又回答“怎么办”。

   （二）、着力探索重大主题宣传多样化、故事化、民生化的表达方式，以优质内容传播正能量。

   甘孜日报社通过加强新闻策划和报道创新，坚持以精彩版面和新媒体栏目弘扬主旋律、以优质内容传播正能量，着力探索重大主题宣传多样化、故事化、民生化的表达方式，努力构建融专题（系列）报道、现场直播、新媒体互动于一体的立体报道格局，做到各类重大主题报道都形成了声势、凸显了亮点。2016年，甘孜州成功举办海螺沟国际山地旅游节、第九届康巴艺术节、国际康定情歌节，甘孜日报推出《魅力康巴圣洁家园》等系列策划版面多达50余个，以消息、通讯、特写、专访、新闻综述、图片等方式，推出100余篇，20余万字的新闻报道，部分稿件被中新网、新华网、人民网转载。

   快速响应、守土尽责，强化舆论引导能力，稳妥做好舆论监督报道。我州农牧区滥办酒席，导致农牧民因送彩礼致贫，成为民族地区又一致贫诱因。甘孜日报持续发力，《滥办酒席该收手了！》《别让沉重彩礼挡住奔康路》等系列监督报道，引起党委政府高度重视，康定市以政府名义出台相关文件，进一步规范酒席操办范围，为农牧民群众松绑。康定是甘孜州政府所在地，但市民乱扔垃圾的现象比较严重，影响了市容市貌，甘孜日报连续刊发《谁在污染我们的母亲河？》《30天清理河道垃圾140吨》等舆论监督报道，康定市委、市政府立即召开动员大会部署整治城乡卫生集中行动。车辆乱停乱放、“四风”问题、农村低保、盲目放生等等，一系列舆论监督，不仅回应了农牧民群众的重大关切，而且树立了党报的权威。

   推进媒体融合从相“加”迈向相“融”，构建舆论引导新格局。 甘孜日报社大力推进创新和创意改革，从新媒体栏目设置到报纸版面改版，从网络客户端到电子户外屏，传播手段和方式的变革，核心是媒体内容的创新与创意。在版面策划和新媒体报道方式上，甘孜日报采用VR全景、视频访谈、网络直播、H5动画、手绘地图等方式，令人信服的数据和事实，有力提振信心，稳定预期，回应质疑。目前康巴传媒网日均点击率约为2800次，康巴微信公众平台用户已达23000人（平均每日递增10人），日均阅读量达5000余次，甘孜微报用户数为6524人（平均每日递增3人），日均阅读量约800余次，甘孜党政参考手机报定向发送给3000多名全州副县级以上领导干部，指点康巴户外屏已成功在州内各地安放7块。新媒体围绕重大选题，策划的丹巴风情节、甘孜日报记者带你玩转西博会以及网络直播康定子耳坡发生火灾等，网络点击量达10万人次以上。今年以来，甘孜日报加强重大主题策划，网络直播《风雪折多山军警民紧急驰援》点击量达到89万人次；《瓦丹路断道，村民出行难》点击量超过50万人次，引发公众关注，党委政府重视舆论监督，采取渡船的方式，解决村民出行难；全景式直播正在建设的雅康高速公路，点击量高达108万人次，引发点击狂潮。目前甘孜日报已建成四川藏区首个全媒体集群矩阵，在全省乃至五省藏区都有较大影响力。各新媒体产品在全省权威榜单中经常入围前十。

   “浩渺行无极，扬帆但信风。”藏区新闻舆论工作者只要以习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话为指引，牢记48字职责使命，就一定能够不负历史重托，勇立时代潮头，成为传播党的主张、反映人民心声的主力军，成为弘扬天地正气、凝聚社会共识的主力军，成为有效引领舆论、提升甘孜形象的主力军。