◎李强

近年来旅游已成为新时期人们物质和精神文化需求的重要内容。旅游作为人们生活的“刚需”，也是老百姓实实在在分享改革发展成果的鲜活体现，对提高人民幸福感具有重要意义。在今年的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，“要以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”这对我们文化事业的发展具有重要意义，也为全域旅游发展指明了方向。

“全域旅游”追求的是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。没有文化的旅游没有魅力，没有旅游的文化没有活力，这就要求我们必须在全面动员人文资源、创新文旅产品、全面满足游客精神需求上下功夫。

一、全域旅游是全时空的行走，应集聚地区各类文化要素提升旅游实质内涵

文化是保持全域旅游个性活力的基础，不同的地域有不同的个性文化，这些正是地方的名片，地方的灵魂，也是地方社会经济发展的命脉。一个旅游区若缺少了当地文化的底蕴，便失去了独有的颜色，也失去了对游客的吸引力。深入挖掘文化内涵是旅游在发展过程中保持魅力的内在要求，发展全域旅游更要深入挖掘自成一脉的地方特色，让游客体会独特的文化获得感。

当前一是要深挖文化内涵，激发潜在能量，在固有文化上做好 “创造性转化、创新型发展”的文章，对多元文化加以整合体提炼，以独特文化彰显个性。二是要寻找旅游与文化的共生点，让旅游提质升级与传统文化保护和传承相结合，为旅游产品开发集聚文化能量，提供资源保障。三是要适当有效的对主题性较强、地方特色明显的文化资源进行加工和改造，推陈出新，充分体现旅游文化的传统性、特色性、知识性和健康性，提高旅游文化的品位。

二、全域旅游是全过程的思想感悟，应不断满足游客在旅途中的文化精神需求

文化是全域旅游精神感染力的根源。文化具有强大的感召力，好的文化产品是文明的体现，是隐性和软性资源，既能使人们得到直观的游览感观享受，还能为游客提供丰富的精神滋养，起到“以文化人”“以文育人”的作用。通过文化旅游潜移默化地从中获得知识、受到教育、得到升华，满足人们日益增长的多层次精神文化需求。

一是要充分发挥文化功能，实现文旅相互融合，把握文化与旅游融合的最佳契合点，加强对珍贵文化和自然遗产的管理，对一些有特色的设施、住宅小区和商业街道等进行文化包装，提炼城市色彩、线条、符号，演绎城市故事，使每个角落都散发出浓郁的文化气息，提升城市品质。二是不断延伸文化魅力，提供更具活力的旅游服务。依托内涵丰富的人文历史、风土人情等文化资源，立足地方文化遗存，合理开发旅游文化景观，打造体验项目，把地方特色文化的内涵及隐性要素以鲜活的形态展示出来，让游客能真正停下脚步感受感知地区文化旅游的温度。三是要加强文艺创作力度，依托内涵深厚的人文历史、风土人情资源，丰富旅游文创产品，不断推出出文艺精品力作，使之成为新的人文特色和文化旅游的新亮点，让游客在休闲娱乐的过程中陶冶情操、启迪心智、引领风尚。

三、全域旅游是全行业融入的行业体系，应依托地区文化差异提升地区旅游品牌

文化是提高全域旅游竞争力的利器。一个地区的文化独特性蕴含着巨大的经济潜能，往往也是旅游经济增长的持续动力。文化的民族性地域差异性，会导致旅游文化之间缺乏可比性，相互之间的竞争加剧，根据本地区的传统文化来打造出自己的旅游特色，就能够吸引更多的游客，促使旅游健康可持续发展。

一是要建立旅游文化队伍，培养传统文化传承者，培训文化从业人员，推选文化能人，进一步增强人才能力，营造成长环境，使之成为旅游文化发展的中流砥柱，为文化产业发展繁荣提供人才支撑。二是打造主题鲜明内容丰富的旅游线路。结合自然资源、生态资源、文化资源设置特色精品旅游路线，发展农业观光型、休闲度假型、民俗文化型、美食体验型等专项旅游，形成强有力的竞争力，创造出属于自已的特色和名牌。三是开发特色鲜明的旅游商品，不断延伸旅游产业链，适应市场发展需求，带动旅游购物、特色饮食、休闲娱乐、交通运输等与旅游关联度高的产业发展，使文化真正融入到吃、住、行、游、购、娱等旅游各要素之中。四是要充分运用多种途径宣传旅游，扩大旅游的影响力和知名度。“搭文化台，唱旅游戏”合理策划举办具有地方特色、民族特色、高层次文旅活动，积极申办组织各种会议、会展、体育、节庆等活动，最大限度发挥综合效益，提高知名度打响旅游品牌。

四、全域旅游是全社会共同参与的业态，应加强精神文明建设构建积极的人文环境

人文环境是全域旅游发展的持久魅力。旅游发展怎么样，归根到底取决于人的素质，这种素质，不是哪几个人、哪一部分人的素质，而是区域的整体素质，即区域人文环境。人文环境是区域旅游发展的重要影响因素，也是强化地方旅游特色的关键。

一是把优化人文环境作为提升竞争力之本，努力打造旅游地区的美好形象。在社会层面，广泛开展爱国主义、集体主义、社会主义教育，加强社会公德、职业道德和家庭美德建设，努力营造昂扬向上、开拓创新、加快发展、团结一致的人文环境。二是要深入挖掘地方优秀传统人文精华，注重吸收借鉴外地人文优秀成果，培育具有崭新时代特征和鲜明地方特色的人文精神，构筑凝聚人心和力量的精神支柱，形成旅游地区强大的亲和力与感召力。三是加强乡土文化教育，积极开展各种健康向上、喜闻乐见的群众文化，使社会成员在传承乡土文化和艺术的陶冶中的培养爱国爱乡的情操，涵育人文素养，形成区域人人都是旅游形象、处处都是旅游环境的新局面。

（作者系康定市委常委、宣传部长）