◎苑达安

当前，我国中小企业在数量上已经“铺天盖地”，但与发达国家相比，知名品牌少、品牌内在价值低、品牌发展缺乏整体规划等问题仍然比较突出。针对中小企业品牌影响力这一“痛点”，电商拼多多近日启动聚焦中小企业成长的“新品牌计划”，以互联网平台的供需对接优势，扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。

中小企业打造品牌的意识相对较弱，一方面是由企业现状所决定的。缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了眼前的生存，不得不做一些急功近利的事。另一方面，国内外市场变化很快，曾经的一些品牌起来得快、倒下去也快，不少企业面对品牌之路充满困惑。但毫无疑问的是，拥有品牌是企业做大做强的必由之路。雀巢、金利来、百事可乐……这些世界知名品牌无一不是从小企业一步一步走过来的，其成长路径清晰显示了打造品牌的重要性。

“授之以鱼，不如授之以渔”，为中小企业提供品牌建设服务就是“授之以渔”的好办法。据悉，“新品牌计划”的一大创新之处，是通过生产可视化平台直播，让消费者实时观看生产流程，打通了生产端和需求端，以透明化生产构建品牌信任机制。这样做既为企业打开了树立品牌、传播形象的一条途径，也为电商平台打造了一条精简供应链，可谓利己达人。期待更多社会力量加入到中小企业品牌建设中来，利用各自技术优势、资本优势，为中小企业发展增强后劲。中小企业更要抓住发展机遇，苦练内功、补上短板，并借助互联网和大数据技术“快马加鞭”向前进。