看新年如何探索乡村更多可能

刘洪和网红达人在重庆开展民族文化交流推介会。

◎吴梦琳/文 本网资料库/图

一年之计在于春。新年开新局，拼搏正当时。

2月6日，笔者在成都见到“网红局长”刘洪、“雨衣妹妹”刘仙、嘉绒姐姐阿娟、邓小燕，接受笔者采访时，谈到新一年的愿望，都聚焦到了同一个话题——“网红流量”助力乡村振兴。

如今，打开互联网平台，乡村已成为一个重要的主题。田园风光、乡土美食等展现乡村发展的新貌，直播带货、打卡乡村、文旅融合等也为乡村发展注入新的蓬勃动力。

新的一年，看他们如何继续探索网络带给乡村的更多可能。

“网红文旅局长”刘洪：

带着更多人打卡甘孜18个县市风景

“这个春节，四川接待游客量全国第一，我们已经感受到文旅市场复苏的巨大热情。”谈起新一年的愿望和目标，刘洪内心澎湃。

独特的地势地貌，造就了甘孜绝色风景，旅游资源数量、国家级非遗项目数量等均为全省第一。2021年4月，“甘孜文旅局长刘洪”抖音账号开通，以短视频展现甘孜雪山草原、星空海子、茶马古道还有浓郁藏式风情。不到两年时间里，账号吸引了195万粉丝，获赞量超过3358万，成为“圣洁甘孜”生动的代言人。

巨大的流量效应很快显现，这些短视频作品带动了更多网友认识甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘、可眺望“日照金山”的鱼子西等，都是网络上高人气的网红打卡点。

刘洪说，甘孜的美景绝不仅仅于此，每一处、每一地都各有特色。

“新的一年，面对文旅市场复苏机遇，我们将进一步做好生态保护、加强基础设施建设，推进甘孜文旅产业全域高质量发展。”刘洪告诉笔者，在甘孜的山山水水间，每天都有美好的故事在发生，这些都为自己短视频创作提供了灵感来源。未来，自己将继续通过短视频等网络传播甘孜美景。“希望新的一年，能够走遍甘孜18个县市、90多个A级景区，展现圣洁甘孜、大美无言。”

嘉绒姐姐阿娟：

探索“农业+旅游”新赛道

来自阿坝州小金县的嘉绒姐姐阿娟，全网粉丝量超过300万。阿娟，本是成都女孩，但现在不管走到哪里，她总是爱穿着嘉绒藏族传统服饰，也称呼自己为“嘉绒姑娘”。

2017年，阿娟放弃城市生活，嫁到四姑娘山脚下的一个村落。那时，短视频刚兴起，阿娟在短视频平台上分享当地的独特美景和乡村生活，逐渐积累了不少粉丝。她通过直播带货，极大带动了当地农特产品销售，把小金的苹果、牦牛肉、香肠、松茸等卖到了全国各地。

借着互联网电商迅速发展东风，2020年，阿娟在镇上建起农村主播孵化基地，手把手分享自己的经验给村民，培养更多“阿娟”。“截至目前，我们已培养孵化出小金县当地带货主播584名，2022年，光是嘉绒姐姐阿娟账号直播销售额就突破了2000万元。”阿娟告诉笔者，水果成熟季节，在小金的田间林园，村民拿着手机拍视频、开直播的场面已经成为常态。

但阿娟并不满足于此。随着乡村旅游发展，她瞄上了“乡村民宿”赛道。

2021年，通过与当地村民合作，阿娟将村民家的老房改造成特色民宿，凭借自身的网络人气，拉动了整个村子知名度，不少游客专程来村子里观光打卡。“目前全村已经有12户人参与到合伙民宿，整村民宿发展达到了116间房。”

今年，阿娟有了一个更大的梦想——在此前民宿运营经验上，同时在川西高原9个乡村进行乡村民宿开发，采用与集体经济合作的方式推进打造。位于丹巴的乡村民宿，下个月就将开业。“小金、丹巴、马尔康、九龙、九寨沟、米亚罗、新都桥……”阿娟一边掰着手指头计算这9个民宿的推进情况，一边讲述乡村民宿运营的新思路，以民宿为点串珠成链打造民宿川西小环线，推进农业、旅游业融合发展。

“雨衣妹妹”刘仙：

到更多乡村，培育更多乡土人才

“雨衣妹妹”刘仙刚从北川石椅村回来。“北川的腊肉太香了，很多人可以通过我吃到北川腊肉，有口福了。”接受笔者采访时，刘仙笑着说。

2020年2月，从事餐饮行业的刘仙带着厨师和食材从成都“逆行”到武汉。因为缺少防护服，她每天穿着雨衣免费为医护人员送盒饭而走红，被网友亲切称呼为“雨衣妹妹”。

如今，“雨衣妹妹”在互联网平台粉丝超过400万，长期奔走在各个乡村开展农副产品的直播带货。通过她的直播间，雷波脐橙、大凉山苦荞茶等四川特产飞到了更多网友的家中。

今年春节前，刘仙专门和团队前往青川，开展青川蜂蜜的公益直播带货，两天卖空了当地20万斤蜂蜜。

长期行走在乡村，刘仙也看到了乡村数字电商发展的一些难点和痛点。去年，她成立了SQS数字电商远程运营工作室，专门应对网络直播带货中，农村一线人才培养和基础设施发展不均衡的问题。“数字电商不只是卖出去那一刻的事情，而是需要建立一个成熟的体系，包括后续的包装、物流、售后服务等等。”

授人以鱼不如授人以渔。谈起新一年的目标，刘仙希望能到更多乡村，不仅通过身体力行帮助这些隐于乡村的农特产品卖出去，更是要帮助更多乡村培育当地的乡土人才。

“新晋网红”邓小燕：

让更多人看到日新月异的乡村

来自剑阁县双西村的邓小燕，虽然个头不高，但见过她的人都赞扬她身上川妹子的拼劲儿。

2015年，放弃沿海高薪工作回到家乡创业，7年多里，从没种过庄稼的小姑娘成为当地农业致富带头人，带领8个乡镇规模化种植东宝贡米，并探索农产品电商的新发展之路。

随着近两年短视频的火热，邓小燕把不少精力投入到短视频和直播上。去年7月，剑阁当地枇杷、李子、梨子等水果丰产、集中上市，一时间遭遇滞销。邓小燕连忙和团队一起拍视频、做直播带货，效果明显，帮助当地解决了滞销问题。

如今，邓小燕的抖音账号积累了近7万粉丝，农产品电商的范围也越来越广，除东宝贡米，还有剑门关土鸡、苍溪猕猴桃、青川木耳等60多种优质农产品，去年销量达到5000余吨。但在邓小燕看来，自己是个“不够红的网红”，在这条赛道上还是一个新手，还要继续摸索。

“其实，积累7万粉丝对我们来说很不容易，尝试了很多种短视频主题内容，都以失败而告终。”邓小燕笑称，最初尝试过拍摄火热的乡村做饭主题，但因为自己不会厨艺，几乎没有吸引粉丝增长。后来，大家决定还是以日常真实的创业生活为主题，拍摄在乡村创业中遇到的种种故事，分享真实的乡村风貌。

“让我想起了我的家乡。”不少网友在邓小燕的短视频作品下这样留言，也让邓小燕意识到拍摄乡土作品的另一层意义：唤起都市人的乡愁，让他们了解日新月异的乡村。