媒体大聚焦 宣传有张力

本网讯 为深入宣传民运会各项赛事，全面展示甘孜各族儿女团结拼搏、砥砺奋进的精神风貌，按照《四川第十五届少数民族传统体育运动会宣传方案》要求，以“提前介入、全面跟进、强力造势”为总体思路，统筹各方、上下联动、稳步推进工作有序开展。根据前期筹备和宣传规划，分阶段、分侧重展开宣传推介，截止目前，43家媒体参与采访报道，首发稿件171篇，6家新媒体直播开幕式，关注人数达900余万，百度词条“四川省第十五届少数民族传统体育运动会”搜索条目250余万。

前期筹备紧锣密鼓。一是健全机构，强化领导。及时成立由分管领导、媒体负责人和相关科室工作人员组成的成就展示组、宣传报道组和氛围营造组负责统筹协调相关工作，并召开5次联络会议专题研究协调宣传事宜；二是氛围营造，强势跟进。州级媒体开辟专题、专栏5个推动前期氛围营造和筹备工作各类稿件200余条次，在报纸、电视和新媒体平台推出倒计时，省驻州媒体强势跟进，及时采写和转发各类稿件；三是协调各方，通联通畅。建立与筹委会各组的通联关系，指定专人负责通联，确保工作做实做细，想在前、做在前，查漏补缺；四是情况通报，及时有效。于9月1日，开幕式之前两天召开新闻发布会，通报本届运动会相关事宜；建立微信朋友圈强化通联工作，注册百度网盘，上传共享音、视、图、文等资料，供记者筛选使用；为方便记者采访各项事宜，收集筹委会各组别相关资料，及时汇编《记者手册》70余册，提前发送到记者手中延展宣传内容，及时编发新闻通稿，满足媒体需求，力求报道多样化、有深度、出实效。

宣传推介井然有序。按照“总分总”的宣传模式及时召集43家媒体通联通报民与会情况，统一参加会前的新闻发布会；统一参加会前专门安排的乡村振兴提升精品外宣点、全域旅游精品外宣点等点位采访；统一参加开幕式各项活动，统一形成宣传主调、壮大舆论主流。根据赛事活动安排和各媒体需求分散开展采访，将所有媒体分成3个小组集中到三个主场地，形成多个点位对裁判、运动员、工作人员、观众等进行“分散式”采访。为凸显各宣传优势，提升宣传成效，各媒体统一将宣传报道情况汇总到“省第十五届少数民族传统体育运动会”微信群，宣传组根据重头稿件进行二次或多次生成多方发布推介，形成更大舆论场，中央广电总台国际在线刊载的《竞技与人文完美融合 四川省民运会传统体育表演开赛》、四川日报刊发的《少数民族体育之花绽放高原》、四川卫视刊播的《格萨尔王史诗"领衔" 四川省第十五届少数民族传统体育运动会在康定盛大开幕》等深度报道得到社会各界好评。

媒体协调井井有条。一是摸清赛事时间和地点，提前将行程发送到微信群征求媒体采访意向，安排专人专车进行引导服务。二是找准采访对象，根据媒体记者需求，及时协调筹委会相关人员联络运动员、裁判员、领队和相关采访人员，严格做到“找得到采访对象，用得上采访内容”。三是收齐宣传资料，确保宣传内容详实、丰富、有看点，先后将民运会基本情况、8大赛事基本情况、甘孜州州情、赛事相关图片、视频传送网盘或媒体邮箱，确保“手中有资料、笔下有故事、报道有新视野”。

报道成果锦上添花。按照“电视直播打头阵，新兴媒体拓平台，传统媒体深挖掘”的宣传构架，辅以多种形式和手段展开各项宣传工作。运用电视台并机“直播”、新媒体联合“报道”和报网挖掘“推介”等形式准确展示了民运会的整体情况和甘孜州的整体形象，反映了我省民族团结进步、甘孜州经济发展、社会稳定和谐的良好局面。

一是电视直播平台拓展范围。由康巴卫视和甘孜州广播电视台并机直播开幕式，及时覆盖全州18县（市），康巴卫视根据自身覆盖优势不仅覆盖五省藏区，还将直播传播到蒙古、朝鲜半岛、俄罗斯亚洲部分、南亚、东南亚、中亚、西亚、澳大利亚、新西兰等境外地区。

二是新媒直播覆盖再创佳绩。各相关新媒体纷纷聚焦直播，拓展宣传，仅开幕式直播，观看人数累计900余万，新华社直播116万、央视直播100余万人、康巴卫视新媒体直播平台参与人数33万人、四川在线450万人、四川观察3万人、凤凰四川“风直播”61万人、康巴传媒57万人、圣洁甘孜APP65万人、阿坝电视台1.8万人。

三是参与媒体覆盖中省州县。本次活动参与媒体包括43家中省州县（市）的报、网、台和各新媒体平台。其中（中央媒体有：人民日报、中央电视台、摄影报、人民网、新华社、中新社、中央人民广播电台、中国青年网、国际在线；省级媒体有：四川日报、四川卫视、四川在线、康巴卫视、民族频率、四川新闻网、香港文汇报、香港卫视、凤凰四川、省民族杂志社、四川经济日报；地市级媒体：成都商报、甘孜日报、甘孜电视台、康巴传媒网、甘孜新闻网和14个代表团媒体群；县（市）级媒体有康定电视台和康定市新媒体）。

四是报道内容精彩纷呈。参与媒体不仅围绕赛事进行了多方位的报道，还针对大美甘孜的风土人情和自然风光以及民生等领域进行了多方位、深层次的宣传报道。据不完全统计，目前各媒体首发稿件100余条。

周轩