◎建国

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前，文旅融合发展是新时代下的发展趋势，文旅在融合发展过程中应遵循“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的原则，以文化和旅游资源为基础，推动“旅游+”和“+旅游”，为文化和旅游产业发展拓展新空间、新产品、新业态，加快推动文化和旅游产业转型发展、高质量发展，这不仅有利于增加旅游收入，同时也能开发文化资源、促进文化传播，夯实甘孜县文化和旅游融合发展基础。

一、文旅融合势在必行

以文促旅，以旅彰文。旅游和文化从来就是相生相伴、相互交融、相得益彰。党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着人民生活水平的不断提升，人们在追求物质生活极大丰富的同时，对精神文化生活的追求也表现出强烈的愿望。对于旅游业来说，人们已从最初单纯的游山玩水拓展为饱含文化意蕴的探索寻访，没有文化的旅游将是苍白无力、枯燥乏味的，没有文化内涵的旅游产品将不具有市场吸引力和竞争力。同样，没有旅游产业的支撑，地方文化可能面临衰退甚至失传的命运。因此，文化与旅游必须走向融合，才能发挥更大的经济和社会效益。

二、文旅融合创新发展

格萨尔文化传承千年、享誉世界，在藏区更是家喻户晓、妇孺皆知。为深度挖掘格萨尔文化，打造格萨尔文化品牌，抢占格萨尔文化市场，同时也为了实现脱贫奔康、培育扶贫产业、增强旅游承接能力、加快经济转型，甘孜县充分利用交通、区位、资源等优势，以格萨尔文化为基调，紧扣康北格萨尔文化旅游带发展布局，充分利用地处格萨尔旅游经济圈中心区位优势，以“百村产业基地”为载体，投入5亿元，秉承文化为魂、生态优先、有机融合的规划理念，于2016年10月启动实施了贫困村的摲傻財集体经济实体——格萨尔文化精准扶贫百村产业基地建设项目，打造了集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的格萨尔文化精准扶贫百村产业基地。

格萨尔文化精准扶贫百村产业基地围绕藏文化主题，依托格萨尔文化，建设“文旅休闲街区+民宿酒店+文化软产品”为主的康北片区综合文旅集散中心，依托珠牡文化，投入1000万元，在格萨尔王成打造珠牡圣湖，并结合甘孜县历史悠久的“迎秋节”，实现“文化搭台，以文促旅，文旅融合”目标。在2019年9月16日，由甘孜县委、甘孜县政府主办的“传承史诗·共享盛世·献礼华诞”主题格萨尔王城旅游营销暨中国·甘孜第二届“珠牡迎秋节”群众文艺活动在格萨尔王城隆重开幕，100余家特色商户、10多种不同类别业态齐亮相，共同打造“设计精巧、规模宏伟、寓意丰厚、意义重大”的格萨尔王城。此次活动突出“以文促旅、文旅结合”，旨在通过恢弘大气的格萨尔王城，多角度、全方位地向观众展示大美甘孜，让甘孜县在格萨尔文化的浸润下成为大家心中的旅游打卡圣地。

三、文旅融合发展对策及建议

1.系统研究，深入挖掘文化旅游资源。文化与旅游融合发展不是简单叠加，只有选择那些具有市场价值，同时具备在旅游产业上发光发热的文化资源，才能真正推进文化与旅游的有机融合。系统整理研究甘孜县历史文化脉络，充分发挥红色文化、积极推进十八军窑洞群、朱德总司令和五世格达活佛纪念馆等特色景点建设，进行深入研究挖掘，找准与具体旅游景点、项目的结合点，做好包装策划和市场营销研究。

2.打造精品，进一步提升产品档次。打造白利寺、十八军窑洞旧址等革命重点文物保护单位为典型的红色文化旅游品牌，发展红色旅游，推出红色精品文化旅游线路。同时，将红色旅游与脱贫攻坚、乡村文化振兴、城乡建设相衔接，促进文旅融合发展。

3.创新营销，进一步树立整体形象。文化产业和旅游产业都是一种高层次的精神消费，为促进文化旅游产业消费，就必须加大创新力度，通过新闻媒体、大型宣传牌、省州县旅游推介活动、网上宣传等方式，多角度、全方位的对外宣传。甘孜县格萨尔王城、甘孜县朱德总司令和五世格达活佛纪念馆、十八军窑洞群等景点先后接受了新闻媒体的采访报道，充分利用地方文化、媒介和其它手段树立鲜明的美丽生态甘孜旅游品牌形象。

4.突出特色，大力丰富文化体验活动。如今的旅游，已经从观光旅游向休闲旅游转变，游客更多是追求玩得开心、游得舒适，而不仅仅是走马观花式地到一个地方，所以必须注重发挥文化与旅游的互动效应，以文化活动为载体促进旅游产业发展，以旅游宣传为龙头带动文化事业繁荣，实现社会效益和经济效益双赢。

（作者为甘孜县委常委、宣传部长）