◎周荣光

清明小长假期间，各地乡村旅游十分火热，不仅让城里人赏心悦目，给农村人带来增收机会，还成为拉近城乡感情、促进文化交融、加快要素交换、推动乡村振兴的重要途径。

但走进一些乡村旅游点，人们会产生同质化的“视觉疲劳感”：不少建筑几乎雷同，许多都是石板路加木屋店、砖墙加小青瓦。手工艺纪念品也几乎是同一家工厂生产的。小吃也大都是凉皮、麻花、手擀面……如何避免同质化、形成自己的“真特色”，已成为发展乡村旅游必须解答的考题。

各具特色、千姿百态的乡村旅游不是生造出来的，需要挖掘和用好本地的自然资源和人文底蕴。

要依托当地实际发展乡村旅游景点和线路，使其各具特色与创意，并挖掘当地乡土故事，营造田园乡愁，唤起能打动人心的、游客内心特定的那些乡村记忆及生活想象；要用独特的特色村寨、民俗文化、美丽田园、绿水青山打动人，引入具有鲜明个性的农耕文化元素，拓展休闲农业内涵；提供餐饮、休闲时，要在当地特色菜肴上下功夫，围绕“舌尖上的乡愁”做文章，并创造制作带有本地独有特色的纪念品和工艺品，激发游客的消费意愿和体验兴趣，让游客来了有看头，回去之后有回忆。